Alumni al día

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Barcelona - En Marketing menos es más: Posicionamiento y categorías. El poder de podar.

03.06.2016

El pasado jueves 2 de junio, el campus de ESIC en Barcelona organizó una conferencia titulada: "En Marketing menos es más: Posicionamiento y categorías. El poder de podar."

Al acto acudieron más de 60 personas y fue liderado por Joan Mir, profesor de ESIC y tutor del Executive MBA en Barcelona y actual director general de AC Marca.

Joan Mir, profesor de ESIC Barcelona.

Durante su ponencia, Mir nos presentó diferentes cuestiones que nos hicieron reflexionar:

  • Definición de los conceptos extensión de marca y extensión de línea.
  • La perspectiva de marketing desde la empresa frente a la perspectiva de marketing desde el consumidor. O lo que es lo mismo: sentido común de la empresa frente sentido común del consumidor.
  • Marcas generalistas frente marcas especialistas. O lo que es lo mismo: marcas enfocadas en un determinado producto o servicio frente a marcas diversificadas en una gama de productos o servicios.
  • Extensión de línea cómo factor que aumenta la confusión del consumidor y que incrementa el desenfoque de la marca.
  • Demostración numérica del  índice de fracaso de las extensiones de línea.
  • Estrategia a seguir para crear marcas poderosas, a partir de dar respuesta a la cuestión: ¿hay que expandir la categoría o hay que extender la marca?