Alumni al día

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Ciclo de Innovación en ESIC Zaragoza

27.07.2012

Dentro del Ciclo de Innovación que ESIC Zaragoza está llevando a cabo este año, el  pasado 8 de febrero, ESIC Zaragoza organizó una Jornada Profesional bajo el título: “Nuevas Aplicaciones del Neuromarketing a la investigación de mercados”.

El objetivo de la jornada era dar a conocer algunas de las herramientas que el Neuromarketing ofrece como complemento a otras aplicaciones utilizadas en investigación comercial, que a día de hoy son clave para definir ciertos comportamientos y llegar así a conocer mejor la conducta, los deseos e  intereses del mercado y el comportamiento de los diferentes segmentos de la población.

Dentro de este mismo ciclo, el 3 de mayo, la escuela contó con la colaboración de Dña. María López CEO de Bit Brain Technologies, spin-off de la universidad de Zaragoza que trabaja en temas de neurociencia y su aplicación al marketing en un proyecto pionero en el desarrollo del estudio del comportamiento del consumidor.

Compartió con los asistentes acciones publicitarias en las que se ha comprobado científicamente que el efecto que consiguen es justamente el contrario de lo que buscan, por ejemplo con los mensajes del Gobierno de España en las cajetillas de tabaco advirtiendo que fumar es perjudicial para la salud provoca que se active la parte del cerebro del fumador donde intervienen las adicciones.

Además tuvimos un experimento en directo, en el que se demuestra que las herramientas necesarias para realizar estudios fiables de neuromarketing tienen que ser de calidad y no es fácil el acceso a ellas por su elevado coste. De hecho las que Bitbrain utilizan son propiamente clínicas. También subrayó la importancia de complementar estos estudios con otras técnicas de investigación comercial como encuestas o la observación.