Alumni al día

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Madrid - Lifelong Learning Marketing: "Apple después de Steve Jobs o ¿el nuevo Apple?"

21.12.2016

El día 20 de diciembre cerramos el año 2016 con una jornada contando como ponente a Jean Marc Colanesi. Socio fundador de Aldaba Identidad Corporativa y profesor de ESIC y consultor en temas de posicionamiento y creación de marca. La ponencia- que tuvo cabida dentro del Lifelong Learning de Marketing que ofrece ESIC Alumni- tuvo como título "Apple después de Steve Jobs o ¿el nuevo Apple?".

"Steve Jobs decide dar un nombre particular para buscar identidad de marca", Jean Marc Colanesi

Apple es sin lugar a duda, una de las grandes marcas a nivel mundial. Lo ha conseguido gracias a una estrategia muy particular y poco extendida en el mundo empresarial, la cual podemos resumir en tres grandes fases: definir y desarrollar una gran marca, crear un concepto de "tribu" como estrategia competitiva y aportar valor al producto vía su marca.

Colanesi afirmó durante la Jornada: "Si quieres vender, tienes que enseñar al consumidor a comprar"

A partir de la exposición sobre los factores de éxito de Apple desde el año 1997 y la era post Steve Jobs, se observó durante esta conferencia como se hace una lovemark, se crea y alimenta una "tribu" como motor de crecimiento de la empresa, se utiliza el producto es este tipo de estrategia y cómo se analiza a la competencia: cómo descifrarla cómo entenderla.