Descubre la utilidad del concepto posicionamiento en la gestión de una marca, una idea, una empresa o una persona en la mente humana.
Herramientas desde el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial - GESCO
¿Qué es el concepto Posicionamiento? Conoce el análisis de las dos fases del proceso de posicionamiento:
1. Sintetizar del mapa de significados de una marca un único concepto a posicionar.
2. Ejecutar una adecuada estrategia de comunicación para que dicho concepto se ancle efectivamente en la mente del consumidor.
En esta conferencia mostraremos la importancia de llegar el primero a la mente del consumidor aunque no se sea el primero en llegar al mercado, descubriremos el concepto “Escaleras Mentales” y mecanismos para crearlas, explicaremos la necesidad de crear un buen nombre y por último trataremos el posicionamiento de la marca personal.
PONENCIA A CARGO DE:
Joan Mir es profesor de ESIC y tutor del Executive MBA en Barcelona. Actualmente es Director General de AC Marca, empresa de productos de gran consumo (con marcas como: Norit, Alex, Gior, Orion, Sanytol, Iberia, Yak…) e integrada dentro del Grupo AC Marca, donde ha desarrollado diferentes cargos directivos desde 1998.
Con anterioridad ha trabajado en las áreas de marketing, comercial y dirección general en empresas como Bayer, Del Monte Foods y Grupo RBA.
Autor de los libros “Posicionarse o Desaparecer” y “Viagra para las Marcas. La innovación por conceptos”.
Joan Mir es Licenciado en Farmacia por la Universidad de Barcelona, MBA por ESADE, PDD por el IESE y Executive Program por Berkeley de la University of California.