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Volumen 25

Análisis de las estrategias publicitarias digitales de Inbound marketing de las marcas del sector automoción en YouTube en España

  • Dra. Gema González Carreño Profesora de la Facultad de Tecnología y Ciencia de la Universidad Camilo José Cela gcarreno@ucjc.edu
  • https://orcid.org/0000-0002-3312-0274
  • Dra. Ana María Rivas Machota Profesora de la Facultad de Comunicación y Humanidades Universidad Camilo José Cela amrivas@ucjc.edu https://orcid.org/0000-0001-8668-4607
  • Claudia Ortega Pickmans Graduada Universidad Camilo José Cela cortega@ucjc.edu
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Cómo citar este artículo:

González Carreño, G., Rivas Machota, A. M. y Ortega Pickmans, C. (2021) Análisis de las estrategias publicitarias digitales de Inbound marketing de las marcas del sector automoción en YouTube en España Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 25 Vol 25 Monográfico especial, marzo 2021 · Págs. 124 a 147
 

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-025-07

Resumen:

Objetivo: el objetivo principal de este trabajo es analizar el contenido que las marcas más vendidas del sector automovilístico en España en el año 2019 están difundiendo en sus canales propios en YouTube.

Diseño/metodología/enfoque: se sigue la metodología de análisis de contenido para analizar los vídeos más populares de las diez marcas de coches utilitarias más vendidas en el año 2019 en España. Para ello se identifica, en primer lugar, el canal, suscriptores y los vídeos más visualizados desde finales de 2018 y a lo largo de 2019. En segundo lugar, se analiza el contenido de los mensajes y, por último, la interacción de los públicos a través del número de «me gusta» que ha recibido cada uno de los videos analizados.

Resultados: los resultados han permitido entender qué contenido están difundiendo las marcas de automóviles a través de sus canales propios de YouTube en un periodo concreto. Además, de poner de manifiesto que, aunque el contenido más habitual sea el clásico spot publicitario que las marcas utilizan para televisión y otros medios convencionales, también se ha desvelado la utilización de YouTube para apoyar la estrategia de Inbound marketing.

Limitaciones/implicaciones: se trata de una investigación descriptiva, cuyo alcance es exploratorio, por lo que su principal aportación es una revisión novedosa sobre el objeto de estudio que supone un punto de partida para investigaciones posteriores. Asimismo, dada la limitada muestra, 50 videos, y que los datos obtenidos a través del análisis se han acotado a un periodo de tiempo concreto, los resultados no se pueden generalizar, pero sí permiten abrir una reflexión acerca del uso de los canales propios de YouTube por parte de las marcas del sector del automóvil.

Originalidad/contribución: la originalidad de este estudio radica en el estudio de un sector en concreto, el automovilístico, y por su relevancia como anunciante y como sector empresarial.

Clasificación JEL:

M31, M37

Palabras clave:

YouTube, sector automovilístico, Inbound marketing, publicidad, marketing

Abstract:

Purpose: the main goal of this paper is to analyse the content that the best-selling brands in the automotive sector in Spain during 2019 are broadcasting on their own YouTube channels.

Design / Methodology / Approach: the content análisis methodology is followed to analyse the most popular videos of the ten best-selling utility car brands in 2019 in Spain. To do this, firstly, the channel, subscribers and the most viewed videos since the end of 2018 and throughout 2019 are identified. Secondly, the content of the messages is analysed and, finally, the interaction of audience by the number of «likes» received by each of the analysed videos.

Results: the results have made possible to understand what content car brands are broadcasting through their own YouTube channels in a specific period. In addition, it is proved that, though the most common content is the classic advertising spot that brands use for television and other conventional media, the use of YouTube has also been revealed to support the Inbound marketing strategy.

Limitations / Implications: this is descriptive research, which scope is exploratory, so its main contribution is a new review of the studied object that provides a starting point for further research. In addition, given the limited sample, 50 videos, and that fact obtained through the analysis have been limited to a specific period of time, results cannot be generalised, but they do allow us to reflect on the use of YouTube channels by brands in the automotive sector.

Originality / Contribution: the originality of this paper lies in the study of a specific sector, the automotive, and its relevance as an advertiser and as a business sector.

JEL Classification:

YouTube, automotive sector, Inbound marketing, advertising, marketing

Keywords:

YouTube, automotive sector, Inbound marketing, advertising, marketing