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Volumen 23

Comunicación del liderazgo y la autoridad en redes sociales. El caso de lady Amelia Windsor en Instagram

  • Zineb El Habchi Mahir Graduada en Periodismo Becaria de colaboración en la Facultad de Ciencias de la Información (UCM) zinebelh@ucm.es
  • Dra. Graciela Padilla Castillo Coordinadora del Grado en Periodismo y profesora en la Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid gracielp@ucm.es
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Cómo citar este artículo:

El Habchi Mahir, Z. y Padilla Castillo, G. (2020) Comunicación del liderazgo y la autoridad en redes sociales. El caso de lady Amelia Windsor en Instagram Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 23 Vol 23 Segundo semestre, julio-diciembre 2020 · Págs. 70 a 89

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-023-04

Resumen:

Objetivo del estudio: Demostrar que las redes sociales son una nueva fuente de liderazgo, de poder y de autoridad, a través del estudio de la cuenta de Instagram de lady Amelia Windsor.

Diseño/metodología/enfoque: Estudio diacrónico, cuantitativo y cualitativo de un corpus de 271 publicaciones en Instagram, desde mayo de 2018 hasta mayo de 2020, donde lady Amelia Windsor aparece sola sin otras personas.

Resultados: El 72,3 % de las publicaciones incluye, como mínimo, un producto o servicio promocionado. En ningún caso se explicita que sea una promoción. El 28,4 % de los patrocinios son marcas de moda y el 28 % son marcas de moda de lujo. La media de «me gusta» por publicación es de 2.385 likes y 50 comentarios por post. Solo el 0,06 % de los seguidores deja un comentario. Ella no ha respondido a ninguno.

Limitaciones/implicaciones: Aunque los influencers tienen muchos seguidores, poseer una alta cantidad de seguidores no siempre conlleva ser influencer. Interactuar con los seguidores ayuda a fortalecer el vínculo entre el influencer, como líder, y su comunidad. La diferencia entre un líder y lady Amelia Windsor es que el líder atrae por su personalidad carismática, mientras que ella parece ser seguida como aspiración a vivir el estilo de vida que posee.

Originalidad/contribución: Algunas celebridades, famosas y con poder, tratan de encontrar en Instagram la influencia, el liderazgo y la autoridad que no tienen en la vida real, profesional o familiar.

Clasificación JEL:

M3, M31, M37

Palabras clave:

Redes sociales, Instagram, liderazgo, autoridad, monarquía, comunidad

Abstract:

Purpose: Demonstrate that social networks are a new source of leadership, power and authority, through the study of Lady Amelia Windsor’s Instagram account.

Design / Methodology / Approach: Diachronic, quantitative and qualitative study of a corpus of 119 posts on Instagram, from May 2019 to May 2020.

Results: 84 % of posts include at least one promoted product or service. In no case is it explicit that it is a promotion. 32 % of sponsorships are fashion brands and 21 % are luxury fashion brands. The average number of likes per post is 2,385 and 38 comments per post. Only 0.046 % of followers leave a comment. She has not responded to any comments.

Limitations / implications: Although influencers have many followers, having a high number of followers does not always entail being an influencer. Interacting with followers helps strengthen the bond between the influencer, as a leader, and his/her community. The difference between a leader and Lady Amelia Windsor is that the leader attracts by his/her charismatic personality, while she is followed as an aspiration to live the lifestyle that she has.

Originality / Contribution: Some celebrities, famous and powerful, try to find on Instagram the influence, leadership and authority that they do not have in real life.

JEL Classification:

M3, M31, M37

Keywords:

Social networks, Instagram, leadership, authority, monarchy, community