Resumen

Durante estos años he venido investigando la relación entre la construcción de la marca ( branding,), la Planificación Estratégica, la Responsabilidad Social Corporativa basada en valores medioambientales y el medio Internet como soporte de todo ello. Ello ha dado como resultado la participación en dos jornadas nacionales , la publicación de dos capítulos en eBranding verde y en eBranding verde y redes sociales y finalmente la publicación de varios artículos . El presente trabajo de investigación que ahora se presenta es la continuación de estos análisis dando un paso más en el recorrido de conocer el proceso de integración de los valores de respeto al medioambiente en las estrategias de las organizaciones empresariales y conocer si este camino tiene consecuencias en la estructura organizacional y en los roles de los responsables de llevarlos a cabo.