Resumen

En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor anadido en las empresas. Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigacion analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodologia objetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidoras y permite descubrir cuales son las principales estrategias de diferenciacion de cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunque podria extenderse a otros sectores de actividad.