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Volumen 23

Posicionamiento en Google: análisis SEO de los sitios web de Agencias de Comunicación en España

  • Félix Urosa Barreto Licenciado en Periodismo Doctorando en Comunicación Audiovisual, Publicidad y RR.PP. (UCM) Director de Top Position furosa@ucm.es
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Cómo citar este artículo:

Urosa Barreto, F. (2020) Posicionamiento en Google: análisis SEO de los sitios web de Agencias de Comunicación en España Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 23 Vol 23 Segundo semestre, julio-diciembre 2020 · Págs. 30 a 49

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-023-02

Resumen:

Objetivo: A través de un análisis del posicionamiento en buscadores (SEO), el presente estudio pretende dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿por qué cuando buscamos en Google. es «agencia de comunicación» no aparece en la primera página de resultados (diez primeras posiciones) ninguna de las empresas más importantes de este sector? El objetivo del estudio es analizar y comparar el nivel de optimización SEO en Google.es de los sitios web de las principales agencias de comunicación que operan en España, y de los sitios web mejor posicionados para la búsqueda planteada.

Diseño/metodología/enfoque: Se ha realizado un estudio empírico que recoge datos cuantitativos y cualitativos, realizando un análisis comparativo de ocho variables que toma en cuenta Google para el posicionamiento orgánico, en diez sitios web de empresas de servicios de comunicación.

Resultados: Se confirma que las variables SEO específicas de una página (factores on page) son determinantes para alcanzar las primeras posiciones en Google.es. Los sitios web de las principales agencias de comunicación que se han analizado tienen muy buena estructura y potencial para el posicionamiento SEO pero no están optimizando ninguna página para la búsqueda «agencia de comunicación», razón por la que otras empresas ocupan las primeras posiciones para esta frase.

Limitaciones/implicaciones: Las principales limitaciones son el número de búsquedas a estudiar, el número de factores de posicionamiento, así como el número de sitios web a analizar. Un estudio en el que se puedan ampliar estas variables aportaría más datos al sector.

Originalidad/contribución: El presente trabajo pretende servir de base para posteriores análisis de posicionamiento orgánico en el mismo sector, o en otros; y que se pueda llevar este tipo de investigaciones —más frecuentes en el terreno profesional— al mundo académico.

Clasificación JEL:

D83, M31, L86

Palabras clave:

Posicionamiento en Google, posicionamiento en buscadores, posicionamiento orgánico, SEO, agencias de comunicación

Abstract:

Purpose: By means of an analysis of search engine optimisation (SEO), this study will attempt to answer the following question: when we search in Google.es for “communications agency”, why is it that none of the most important companies in the sector appear on the first page of results (the top ten positions)? The aim of this study is to analyse and compare the level of SEO of the main communications agencies which operate in Spain and the highest ranked web pages resulting from the search.

Design / Methodology / Approach: An empirical study has been carried out which collates quantitative and qualitative data, realising a comparative analysis of eight variables taken into account by Google for its organic positioning in ten web pages of communication services companies.

Results: It is confirmed that the specific SEO variables of a page (on page factors) are determining factors to achieve the top positions on Google.es. The webpages of the principal communications agencies which have been analysed have a good structure and potential for SEO. However, no page is optimised for the search “communications agency”, which is why other companies occupy the leading positions for this term.

Limitations / Implications: The main limitations are the number of searches to study, the number of factors for the positioning as well as the number of web pages to analyse. A study which could expand these variables would provide more data to the sector.

Originality / Contribution: The present study aims to serve as a base for posterior analyses of organic positioning in this sector or in others; and can carry this type of research —more frequent in the professional field— over to the academic world.

JEL Classification:

D83, M31, L86

Keywords:

Positioning in Google, positioning in search engines, organic positioning, SEO, communications agencies