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Marca Corporativa vs. Marca Comercial

When?

23 de Jun del 2016 | from to

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Executive Education ESIC Madrid

La marca corporativa está sustentada en las características reales de la firma y, además, tiene un papel crucial en el porfolio de marcas comerciales de la empresa.

Contribuye a la diferenciación de la compañía, proporciona soporte y mayor solidez a la arquitectura del resto de marcas, a su credibilidad, y también es un vehículo de comunicación entre los grupos de interés (stakeholders), con los que establece una relación.

Sin embargo, definir el valor de la marca corporativa y gestionarla con éxito no es un proceso automático e intuitivo, conlleva una serie de requisitos que trataremos de explicar durante esta conferencia, entre ellos:

  • Mantener su relevancia dentro de la estrategia genérica de la organización.
  • Demostrar los beneficios reales a los consumidores de la marca comercial.
  • Eliminar las contradicciones y controversias que pueda causar su presencia en el mercado junto a la marca comercial.

PONENTE: D. Javier Blanch.

Doctorando en Psicología Organizacional por la Universidad Complutense. Licenciado en Psicología Industrial y Organizacional, Universidad de Valencia. American English & Literature Program, University of Columbia. Máster de Investigación en Ciencias del Comportamiento, Universidad Complutense. Programa de Dirección General (PDG), IESE.

Consultor-formador de ESIC, Business&Marketing School. Su amplia trayectoria profesional abarca empresas y puestos de dirección en grandes empresas, como: Procter & Gamble Co. como Senior Account Executive (USA), Market Strategy Director (Japón) y Director de Ventas (España), Quintiles Inc. como Director Comercial de España y Portugal, ACE Group como Director de Marketing y Salerm Cosmetics, como Director División Gran Consumo.

Durante la jornada, tendrá lugar la presentación de la próxima convocatoria del:

Programa Integral de Desarrollo Directivo (PIDD)

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Contacto: Sergio Fernández

Teléfono: 917 444 040

Email: executive@esic.edu

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