De: CEDE [boletin@directivoscede.com]
Enviado el: viernes, 28 de septiembre de 2007 12:28
Para: paloma.remirez@esic.es
Asunto: Boletín de la CEDE 27/09/2007

 

 28 de septiembre de 2007
 Núm. 192
 

 

 


 

 
  DESAYUNO DE TRABAJO DE CEDE
"Las marcas pertenecen legalmente a las compañías, pero emocionalmente a los consumidores"
Resumen y vídeo del desayuno celebrado el 26 de septiembre con Dª Mónica Deza, CEO de Universal McCann España.
 
 
  ENCUENTRO DE DIRECTIVOS CEDE EN BILBAO
 
 
 
 
BLANC
Euskaltel y Honda Automóviles España se suman al Encuentro de Directivos CEDE

El Encuentro de Directivos CEDE que se celebrará en Bilbao los próximos días 10 y 11 de octubre cuenta desde hace unos días con el apoyo de dos nuevos patrocinadores: Honda Automóviles España y Euskaltel, que se suman a las instituciones y empresas que dan soporte a esta iniciativa.

El Encuentro, que se estructura en dos jornadas, tiene por lema "Prioridades y equilibrios en la función directiva". La primera jornada contará con cuatro mesas redondas, además de una conferencia, con el objetivo de generar debate y reflexión sobre los temas principales del encuentro.

"Mujeres y hombre: liderazgo compartido" es el título de la primera mesa redonda, que contará con la presencia de la vicepresidenta de CEDE, Pilar Gómez-Acebo; Ellen Kjos-Kendall, en representación de la Confederation of Norwegian Enterprise, en sustitución de Arni Hole; Daniel Innerarity, profesor titular de filosofía en la Unuiversidad de Zaragoza, y Amelia Valcárcel, consejera de Estado, y catedrática de Filosofía Moral y Política de la UNED. La Mesa redonda estará moderada por Antonio Garrigues Walker, miembro del senado de CEDE y presidente de Garrigues abogados y asesores tributarios.

Después de una pausa, el director de la Sociedad para la Promoción y Reconversión Industrial (SPRI) del Gobierno Vasco, Mauri Lazcano, será el encargado de moderar la mesa redonda "Creatividad, innovación y eficiencia" en la que participarán José Luis Larrea, presidente del Instituto Vasco de Competitividad y presidente de Ibermática; Timo Riiho, catedrático de la Universidad de Helsinki; y Koldo Saratxaga, escritor, consejero y asesor de empresas.

Otra de las sesiones tratará sobre "Los cambios que se avecinan y la empresa sostenible" y estará moderada por José Manuel Morán, presidente de la Comisión sobre la función Directiva de CEDE, y contará con la participación de Javier Elzo, sociólogo de la Universidad de Deusto; Mª Carmen Gallastegui, catedrática de Economía de la Universidad del País Vasco; Luis Jiménez Herrero, director del Observatorio de la Sostenibilidad en España (OSE); y Mª Teresa Mendizábal, directora de Medio Ambiente del Centro de Investigaciones Energéticas, Medioambientales y Tecnológicas (CIEMAT).

La última mesa debate tendrá como tema principal "El escenario económico: situación actual y perspectivas de futuro". Los encargados de debatir este tema serán Guillermo de la Dehesa, country advisor de Goldman Sachs Europe sucursal en España; José Luis Escrivá, economista jefe del Grupo BBVA; Jordi Gual, subdirector general de laCaixa, y director de Estudios y Análisis Económico; Joseba Madariaga, director del Departamento de Estudios de Caja Laboral, y profesor de Finanzas y Métodos Cuantitativos en la Universidad Comercial de Deusto. La moderación de esta sesión irá a cargo de Juan Basurto, presidente de Honor del Club Financiero de Bilbao y asesor financiero de la Asociación Española de Banca. Además, esta mesa estará presentada por César Arranz, vicepresidente de CEDE y presidente de la Asociación Española de Ejecutivos de Finanzas.

Después tendrá lugar una conferencia sobre "Liderazgo afectivo, confianza y compromiso cívico en la organización" que realizará el autor del libro "Liderazgo afectivo" y presidente del Foro Español de Pacientes, Albert Jovell.

Le recordamos que las inscripciones al Encuentro de Directivos CEDE estarán abiertas hasta el próximo lunes 8 de octubre. Ya puede inscribirse a través del boletín que encontrará en la web, o bien a través del formulario de inscripción online que está disponible a través de este enlace.


CONTENIDOS  
Presentación Patrocinadores y colaboradores
Programa Información general
Inscripción Noticias
  DESAYUNO DE TRABAJO DE CEDE
 

"Las marcas pertenecen legalmente a las compañías, pero emocionalmente a los consumidores"

El modelo publicitario de la televisión analógica se basa en la relación de persuasión hacia el consumidor. Ahora, la publicidad debe ir hacia otro modelo de comunicación con el consumidor. Así lo afirmó la CEO de Universal McCann España, Mónica Deza, en el Desayuno de Trabajo de CEDE celebrado en Madrid el pasado 26 de septiembre, durante el cual expuso las características de los consumidores del siglo XXI, que denominó "consumidores nómadas". El acto fue presentado por Pilar Gómez-Acebo, vicepresidenta y presidenta de la Comisión de Ética y Asuntos Sociales de CEDE, y moderado por José Maria Jordá, secretario general de la entidad. Posteriormente participaron en el coloquio a través de videoconferencia los asistentes en las ciudades de Barcelona, Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria, Sevilla y Girona.

 
 
 
  CONOCIMIENTO
 
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Sección ofrecida por

 Artículo:
Inmigración y atención a la dependencia
Javier Benavente Barrón, presidente de Alares.

El desarrollo de la Ley de Dependencia en nuestro país supondrá un avance importante en el Estado del Bienestar: que muchas personas mayores y con problemas para valerse por sí mismas tengan atención personalizada. Y el desarrollo de esta ley llega en un momento en el que hay un gran número de inmigrantes que necesitan integrarse. Benavente habla en este artículo de compaginar uno y otro fenómeno para que la atención a las personas mayores, que en gran parte es llevada a cabo por inmigrantes, aflore de la economía sumergida en la que mayoritariamente se encuentra.

(Tiempo estimado de lectura: 4 minutos)

Ver artículo

 
ESPECIAL DIRECTIVOS
   

 Artículo:
Evolución y soluciones de cash pooling internacional
Ramón Pérez Artigues. Fuente: Estrategia Financiera, N 242. Septiembre 2007.

Cash pooling es un sistema orientado a empresas con diferentes filiales o entidades legales para mejorar el uso y la gestión de liquidez a nivel global. Permite centralizar saldos automáticamente en una cuenta/país donde obtenga mayor rendimiento o las penalizaciones fiscales sean menores. Permite, a la vez, cubrir posiciones deudoras con excedentes de otras cuentas/países del mismo grupo. Desde la aparición de los primeros sistemas de cash pooling, estos instrumentos han evolucionado para adaptarse a las nuevas políticas de gestión de las empresas, a la aparición del euro y a los cambios de normativa relacionada con estos productos. El siguiente artículo describe estos cambios y muestra algunos casos donde instrumentos estándar han evolucionado para adaptarse a diferentes necesidades.

(Tiempo estimado de lectura: 13 minutos)

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COMUNICACIÓN
   
TEMA DEL MES: "Comunicación"
 

 

Artículo:
El problema no es cómo te ves sino cómo te ven

Carlos Díaz Güell, consejero de Serfusión.

A estas alturas de siglo, ninguna organización puede prescindir de la comunicación para poder ser rentable. En este sentido, Carlos Díaz remarca un aforismo del mundo de la comunicación que reza que "si el empresario no dice lo que es su empresa, otros se apresuran a decir lo que no es". A partir de esta premisa, el autor hace una reflexión sobre los diferentes puntos de vista de la comunicación empresarial, poniendo de relieve la necesidad que tienen las empresas de utilizar la comunicación como una herramienta estratégica de la gestión empresarial.

(Tiempo estimado de lectura: 3 minutos)

Ver artículo

 
 
ESPACIO DEUSTO
   

 Reflexión:
Cómo recuperar el control de un equipo de ventas sin rumbo
Renee Houston Zemanski, autor especializado en ventas.

Existen muchos motivos por los que los directores de ventas pueden pensar que la actividad se está descontrolando, pero, sean cuales sean las causas, los expertos defienden la aplicación de tres reglas básicas: fijar expectativas, hacer comprobaciones y establecer herramientas de medición. De lo contrario, el equipo podría quedar a la deriva y, por tanto, la cifra de negocio podría verse afectada.

(Tiempo estimado de lectura: 11 minutos)

Ver reflexión en http://www.e-deusto.com/cede/reflexion

(Esta reflexión sólo estará disponible en la web hasta el próximo jueves 11 de octubre)

 
  LA BLOGOSFERA OPINA DE...
   
Gestión del tiempo y productividad personal
 

La economía globalizada del conocimiento y el desarrollo de la sociedad de la información y las herramientas que la integran han modificado definitivamente los procesos productivos en toda la cadena de valor. Ahora más que nunca la gestión del tiempo y la mejora de la productividad personal son elementos clave para ser competitivo. En la blogosfera existen espacios específicos para tratar estos temas.

(Tiempo estimado de lectura: 3 minutos)

Ver información

     
     
   
  ENLACES
TEMA DEL MES: "Comunicación"

  Eventoplus

Eventoplus.com es una herramienta de trabajo que ofrece un amplio buscador de proveedores, agencias especializadas, así como ideas, consejos y un espacio de noticias sobre el mundo de los eventos. Además, el portal ofrece un servicio gratuito de solicitud de presupuesto online en el que solamente hay que introducir las necesidades de cada evento. Eventoplus es un portal dedicado a la organización de eventos y ferias en España, que se ha posicionado como referencia en el sector.

Enlace: http://www.eventoplus.com/

  Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC)

El ICAC es un organismo autónomo adscrito al Ministerio de Economía y Hacienda, que se encarga de realizar trabajos técnicos y propuestas del Plan General de Contabilidad adaptado a las Directivas de la UE, así como de perfeccionar y actualizar la planificación contable y de la actividad de auditoría de cuentas. Además, el ICAC también se encarga de realizar y promover las actividades de investigación, estudio, documentación, difusión y publicación necesarias para el desarrollo y perfeccionamiento de la normalización contable. En la web del ICAC podrá encontrar toda la documentación sobre el Nuevo Plan General Contable 2008.

Enlace: http://www.icac.meh.es/

  LIBROS

Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección
José Luis Munuera y Ana Isabel Rodríguez
ESIC Editorial, 2007

En "Estrategias de marketing", los autores han querido crear un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Además, el libro se complementa con la inclusión de nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. Así el lector podrá constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados tienen un exponente real que se refleja en los casos que se incluyen.

Más información y adquisición del libro

 
   
  ENCUESTA
 

¿Cree que la empresa española es innovadora?

 


Esta encuesta estará activa hasta el próximo jueves 4 de octubre de 2007. Los votos emitidos hasta el momento dan como resultado los siguientes porcentajes:

Sí: 22,58%

No: 77,42%

  AGENDA DE ACTIVIDADES
Recuerde que los socios de las entidades confederadas a CEDE pueden participar, en condiciones preferentes, en las actividades organizadas por las restantes asociaciones que integran esta Confederación.
 
Viernes, 28 de septiembre de 2007
 Organización y dirección de equipos comerciales
Curso en Logroño a cargo del Grupo Krea.
Organizado por: Club de Marketing de La Rioja
 
Martes, 2 de octubre de 2007
 Auditoría de la Gestión Jurídica
Seminario en Madrid dirigido por Javier Domínguez-Blanco Rey, director de Auditoría Interna de Telefónica de España.
Organizado por: Instituto de Auditores Internos de España
 La industria bancaria en el marco de Basilea II
Presentación del libro en Tarragona a cargo de José Fernando Chicano, miembro de la Junta Directiva de la ACCID, y Anton Gasol, presidente de la Comisión de Economía Financiera del Col·legi d'Economistes de Catalunya y autor del libro.
Organizado por: Asociación Catalana de Contabilidad y Dirección
 Estrategias de crecimiento y desarrollo del sector del transporte
XXII aula abierta del sector de transportes en Madrid con Fernando de Marco, Ingeniero de Caminos, Director General del Tren de Parla de Fomento de Construcciones y Contratas, y Gerente de Empresas de Transporte.
Organizado por: Asociación de de Antiguos Alumnos del IE Business School
 Empleado versus free-lance. Aspectos laborales y fiscales
Seminario en Barcelona moderado por Juan José Hita, miembro de la Comisión Jurídico-fiscal de AED.
Organizado por: Asociación Española de Directivos
 
Miércoles, 3 de octubre de 2007
 Auditoría del Control Presupuestario y de Gestión
Seminario en Madrid dirigido por Francisco García Hernández, presidente de Formación y Negocios 2000.
Organizado por: Instituto de Auditores Internos de España
 Evolución del talento en las compañías de biociencias en los últimos 15 años
XXIII aula abierta de la industria farmacéutica en Madrid con José María Pertusa, director de RRHH de Pfizer, y Anselm Diví, director de Gestión y Desarrollo de RRHH de Almirall.
Organizado por: Asociación de de Antiguos Alumnos del IE Business School
 La gestión completa del crédito comercial en la estrategia de internacionalización de las empresas
Conferencia en Valladolid a cargo de Marcelino Moneo, director comercial de Coface Ibérica.
Organizado por: Asociación de de Antiguos Alumnos del IE Business School
 
Jueves, 4 de octubre de 2007
 La Estrategia en Internet de los Operadores de Telecomunicaciones
Conferencia en Madrid a cargo de Adrián García Nevado, director general comercial de Telefónica.
Organizado por: ESADE Alumni
 Nuevas estrategias de Comunicación para mejorar la proyección internacional de las empresas
2º Encuentro ICEX-Dircom en Barcelona.
Organizado por: Asociación de Directivos de Comunicación
 Pólizas de cobertura de riesgo comercial de segunda capa. Pólizas de cobertura de exceso de pérdidas
Presentación en Barcelona a cargo de Miguel Doutres Blanch, director comercial y director de Seguro de Crédito de WILLIS S&Cc, y Michael Branson, director para España de la compañía TCRe.
Organizado por: Asociación Española de Financieros y Tesoreros de Empresa
 La irrupción de China en la economía mundial: implicaciones, amenazas y oportunidades
Conferencia en Alicante a cargo de Juan Carlos Martínez Lázaro, profesor del Área de Economía del IE Business School.
Organizado por: Asociación de de Antiguos Alumnos del IE Business School
 Jornada Académica de los Premios Líderes de Marketing
Presentación en Barcelona de las empresas ganadoras de los XXXIV Premios Líderes de Marketing.
Organizado por: Asociación de Profesionales del Marketing y ESADE Alumni
 Interaction Cross Media Strategies: Cómo integrar la oferta de interaction en el mix de medios
Presentación-coloquio en Madrid con José Calos Villalvilla, presidente del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid; David Segura, director de desarrollo MEC Interaction Europe; y Jorge García, director de estrategia MEC Interaction Europe.
Organizado por: Club de Dirigentes de Marketing de Madrid
 
Viernes, 5 de octubre de 2007
 Nuevos ámbitos de comunicación
Jornada internacional sobre marketing en Barcelona.
Organizado por: Asociación de Profesionales del Marketing
 Aragón Horizonte Económico con Carlos Ocaña
Almuerzo coloquio en Zaragoza con la participación del secretario de Estado de Hacienda y Presupuestos del Ministerio de Economía y Hacienda, Carlos Ocaña y Pérez de Tudela.
Organizado por: Club de Marketing - Club de Dirigentes de Aragón
 NIC/ NIIF y el nuevo Plan General Contable
Presentación en Barcelona del Mongráfico de Contabilidad y Dirección.
Organizado por: Asociación Catalana de Contabilidad y Dirección
 
Lunes, 8 de octubre de 2007
 Navegador de la Industria del Automóvil del Isntituto de Empresa
Observatorio de la Industroa del Automóvil del Instituto de Empresa en Madrid.
Organizado por: Asociación de Antiguos Alumnos del Instituto de Empresa
 
Martes, 9 de octubre de 2007
 Fuentes de financiación para emprendedores
Foro de gestión emprendedora en Madrid con Carlos Ramos, director Comercial de Aval Madrid, Alberto Gómez, socio de Adara Venture Capital, y Jesús Muñoz, representando a los Business Angels.
Organizado por: Asociación de Antiguos Alumnos del Instituto de Empresa
 
Miércoles, 10 de octubre de 2007
 NIC/NIIF y el Nuevo Plan General Contable
Presentación del número 4 del Monográfico de Contabilidad y Dirección en Girona a cargo de Domènec Espadalé, presidente de la Cambra de Comerç de Girona, y Joaquim Rabaseda, miembro de la Junta Directiva de la ACCID, profesor de la UdG y coautor del libro.
Organizado por: Asociación Catalana de Contabilidad y Dirección
 
 
Las demás actividades programadas para las próximas semanas también pueden consultarse en la sección "Agenda" de nuestra web http://www.directivoscede.com/agenda
Comentario de los lectores: Puede hacernos llegar sus comentarios sobre el boletín a la dirección de correo electrónico contenidos@directivoscede.com. ¡Gracias!
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