Pasar al contenido principal


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

4ª edición

Creatividad publicitaria eficaz

Cómo aprovechar las ideas en el mundo empresarial

Carlos Navarro Gutiérrez

  • Publicación: Noviembre 2014
  • Edición:
  • Páginas: 351
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788415986560
  • Precio formato impreso: 21€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

 

El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolución creativa que supone Internet.

¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Qué es un key visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca?

La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas.
Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos.

Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Licenciado en Filosofía y Psicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.Walter Thompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesor asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC.

ÍNDICE
¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividad empieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección de arte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca se hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a la calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Creación eficaz en internet.- Anexos.

 

Leer más

Sobre el autor

Carlos Navarro Gutiérrez

Comenzó su carrera de creativo en Young & Rubicam hace más de 30 años. Desde entonces, ha trabajado con marcas de gran consumo en las multinacionales J.Walter Thompson, BBDO y Tapsa. Sus campañas publicitarias ganaron numerosos premios, entre ellos un León en el Festival Internacional de Cannes.

Hoy es consultor creativo y entre sus múltiples actividades de comunicador está la de formador, investigador y escritor especializado.

Licenciado en Filosofía y Psicología y doctor en Publicidad, acreditado, es profesor de creatividad en ESIC y en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. También da clases máster a cuadros empresariales y en escuelas de negocios.

Leer más

También te puede interesar

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias