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Notas Técnicas Universitarias

Notas Técnicas Universitarias
 
Investigación Comercial

Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa

Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa

1 ª ed.
36 Páginas
Isbn: 9788415986799
Precio : 7,69 € + iva
Precio ebook : 4,95 € + iva

Resumen

 

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:

  • Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
  • Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.

En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.

ÍNDICE:

1. La investigación cuantitativa
3. El proceso de la investigación de mercados cuantitativa 
4. El cuestionario 
5. El muestreo en la investigación de mercados 
6. Herramientas gratuitas para la investigación comercial
7. La ética en la investigación de mercados
8. La elección de un instituto de investigación
9. Bibliografía

 

 

Autores
María Jesús Merino Sanz

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Teresa Pintado Blanco

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