Pasar al contenido principal


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

6ª edición

Gestión de precios

Enrique Carlos Díez de Castro Isabel María Rosa Díaz Francisco Javier Rondán Cataluña

  • Publicación: Marzo 2013
  • Edición:
  • Páginas: 398
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473568418
  • Precio formato impreso: 25€
  • Precio ebook: 16€

Sinopsis y Contenido

 

El libro Gestión de precios, propone un modelo normativo orientado hacia cómo debe establecerse el precio de los productos o servicios ofrecidos por una organización, pero no olvida en ningún momento el enfoque positivo, es decir, lo que es o se hace actualmente en la realidad empresarial.

A lo largo de este libro desase desarrollan los siguientes temas: La conceptualización y tipos de precios, el precio como variable de marketing, la importancia del precio, análisis de los factores determinantes de un precio (coste, demanda y competencia), formas de fijación de precios (coste completo, precios aceptables, alineación de precios, método del valor percibido, etc.), objetivos de la política de precios y decisiones estratégicas de precios.

Se abordan los precios desde una perspectiva general, o lo que es lo mismo, se pretende que esta obra sirva de modelo para la fijación de precios para todo tipo de productos o servicios.

La finalidad es conseguir un doble objetivo: desde una orientación profesional, que cualquier responsable del ámbito empresarial encuentre las respuestas a todos los interrogantes que se le susciten sobre cómo fijar un precio y, desde una orientación académica, que sirva como instrumento docente para profesores encargados de transmitir la práctica de la gestión de precios en grados, masters y cursos especializados en la gestión de empresas y el Marketing.

Índice

Concepto de precio y proceso de fijación de precios.- Objetivos de la política de precios.- La elasticidad de la demanda y la percepción y el conocimiento de los Precios.- Precios de referencia e intervalos de precios aceptables.- Métodos de fijación de precios basados en la demanda.- Métodos de fijación de precios basados en el coste.- Influencia de la competencia en la fijación de precios.- Estrategias de precios de las organizaciones.- Estrategias de precios en empresas distribuidoras.- Aspectos legales, ética y justicia de precios.- Bibliografía.

 

Leer más

Sobre el autor

Enrique Carlos Díez de Castro

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (Sección Empresariales). Premio Extraordinario de Licenciatura. Profesor de la Universidad de Sevilla desde 1975. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales (1978). Catedrático de Marketing desde 1986. Autor de numerosos libros y artículos científicos  publicados en revistas naciones e internacionales. Profesionalmente ha realizado numerosos trabajos de asesoramiento en el campo privado y público. La labor de consultoría se centra en el Marketing y Distribución Comercial, siendo la franquicia el campo de mayor especialización.

Leer más

Isabel María Rosa Díaz

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales y doctora en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Sevilla, en la que ejerce  actualmente como profesora titular. Especialización en Gestión de Empresas en el École de Management Européen de Estrasburgo (Francia).

Ha ejercido el cargo de vicedecana de Relaciones Internacionales de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla, así como el rol de investigadora y autora en numerosos proyectos y artículos de investigación internacionales.

Leer más

Francisco Javier Rondán Cataluña

Licenciado y doctor en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Sevilla. Profesor titular de la Universidad de Sevilla. Ha impartido diversas asignaturas de Marketing desde 1998. Ha publicado más de 35 artículos en revistas nacionales e internacionales como: The Service Industries Journal, International Journal of Service Industry Management, Cuadernos de dirección y economía de la empresa, Revista de investigaciones de Marketing ESIC, Behaviour & Information Technology, Electronic Commerce Research and Applications, Management Decision, Current Issues in Tourism, Computer & Education, etc.

Leer más

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias