Comunicación, Publicidad e Imagen
Comunicación, Digital e Interactivo, Directo, Marketing, Publicidad e Imagen
3ª edición
Publicidad on line
Las claves del éxito en Internet
Rafael Ordozgoiti de la Rica Daniel Rodríguez del Pino Antonio Olmos Hurtado José Antonio Miranda Villalón
- Publicación: Febrero 2014
- Edición: 3ª
- Páginas: 287
- Tamaño del libro: 24 x 17 cm.
- Formato: impresoebook.
- ISBN: 9788473569941
- Precio formato impreso: 19€
- Precio ebook: 14€
Sinopsis y Contenido
Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año.
Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales.
Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes.
Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL´s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line.
Índice
Introducción.- e-Marketing.- eMix. Los temas de la publicidad.- Imagen o reputación de marca.- Las etapas en la creación de una campaña.- Plataformas on line.- Dispositivos móviles.- Formatos publicitarios.- Medios y retorno de la inversión.- Glosario de términos.
Sobre el autor
Rafael Ordozgoiti de la Rica
Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, Master en Psicología Experimental por el Boston Institute y Doctor por la UPS.
Sus inicios profesionales son en el mundo de la publicidad, trabajando en el departamento de cuentas de Young&Rubicam España. De la agencia pasa al campo del cliente, en el que ha desarrollado toda su carrera. Primero en el departamento de Marketing de Chesebrough-Pond´s y más tarde en las direcciones generales de R. J. Reynolds e Iberia Intercontinental. Posteriormente ocupa la Presidencia de Venezolana de Aviación.
En la actualidad es Presidente de RMConsultores y Socio Director de Alfa Inmobiliaria. Colabora con ESIC como profesor del área de postgrado desde 1997. Entre sus publicaciones destacan el Curso Práctico de Marketing (IECE); el libro 20 Ideas sobre Publicidad (Zeta); los capítulos sobre Posicionamiento y Planificación del Fact-Book de Marketing y Comercial (Aranzadi-Thomson) y el texto Imagen de Marca (ESIC).
Daniel Rodríguez del Pino
Es Ingeniero Técnico de Telecomunicaciones, especialidad en Telemática (Universidad Politécnica de Madrid), Licenciado en Investigación de Mercados en ESIC (Universidad Rey Juan Carlos) y Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC)
En el área del marketing, ha desarrollado su carrera en eInforma, donde ha trabajado en todas las áreas del marketing en Internet: email marketing, SEO, SEM, Social Media,... en la actualidad continúa trabajando como product manager en INFORMA D&B en los proyectos de marketing online de ambas marcas. En el área técnica ha trabajado en comañías multinacionales como British Telecom y BPM.
A lo largo de su vida profesional ha participado como socio o consultor freelance de marketing online en diversas Start-up tanto online como offline en los sectores de la Organización de Eventos Deportivos, Moda y Complementos.
Linkedin: http://es.linkedin.com/in/danielrdelpino
Twitter: @danielrdelpino
Antonio Olmos Hurtado
Inicia su actividad profesional en Gillette, donde, tras ocupar distintas posiciones en el departamento ventas, se incorpora al equipo de marketing.
En R. J. Reynolds es responsable de la Dirección de Marketing tras liderar las áreas de Patrocinios y Licencia de Marca.
En Iberia Líneas Aéreas ocupa la posición de Director Comercial para las líneas de largo recorrido, y es responsable del análisis de rentabilidad de rutas. Después es fichado por Hertz España como responsable de ventas a nivel nacional.
En la actualidad es Director Comercial en Air Miles España, empresa que gestiona el programa de fidelización de clientes Travel Club.
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En R. J. Reynolds es responsable de la Dirección de Marketing tras liderar las áreas de Patrocinios y Licencia de Marca.
En Iberia Líneas Aéreas ocupa la posición de Director Comercial para las líneas de largo recorrido, y es responsable del análisis de rentabilidad de rutas. Después es fichado por Hertz España como responsable de ventas a nivel nacional.
En la actualidad es Director Comercial en Air Miles España, empresa que gestiona el programa de fidelización de clientes Travel Club.
José Antonio Miranda Villalón
Managing Partner en Naawa
José cuenta con una dilatada carrera profesional de más de 20 años de experiencia internacional dentro del ámbito de los grandes grupos globales de servicios de marketing, desarrollando roles de responsabilidad tanto en áreas técnicas como de alta dirección.
Es licenciado en Ciencias Matemáticas por la UNED, Executive MBA por ESIC Business & Marketing School. Además, actualmente, se encuentra estudiando un doctorado en Economía y Empresa.
También ha escrito numerosos artículos en revistas y espacios de contenido especializados y ha participado como conferenciante en diferentes eventos y seminarios de marketing y comunicación en diferentes países. Además, es coautor del libro Publicidad online: Las claves del éxito en Internet, editorial ESIC.
Desde 2012 imparte clases sobre data modelling y business decision-making en ESIC Marketing & Business School, ITAM y ESAN, así como de marketing estratégico en IEDGE Business School.
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