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PROGRAMA SUPERIOR EN
Marketing analytics

El Marketing Analytics permite transformar los datos en información, y la información en conocimiento, en acción, mediante la aplicación de técnicas y modelos científicos en pro de la optimización del proceso de toma de decisiones en los negocios.

características

  • Las soluciones de Marketing Analytics están asociadas directamente con las tecnologías de la información y en este módulo los alumnos conocerán el conjunto de metodologías, aplicaciones y tecnologías que permiten reunir, depurar y transformar datos de los sistemas transaccionales y de gestión de clientes en información estructurada para su explotación directa, análisis y conversión en conocimiento útil, dando así soporte a la toma de decisiones en los negocios.

fACTORES DIFERENCIALES

  • CUSTOMER ANALYTICS: Gracias a esta disciplina, la empresa adquiere un conocimiento del cliente individual, clave para que los negocios de la compañía puedan optimizar sus políticas de captación, desarrollo y retención de clientes.
  • MARKETING DECISION MODELS: Las herramientas de Marketing Analytics también son la base para la implementación con éxito de los Marketing Decision Models: modelos econométricos que permiten cuantificar los efectos que tienen las diferentes acciones de marketing sobre las ventas. Estos modelos están basados en el análisis de la información comercial y permiten realizar previsiones de ventas, estimar y descomponer el retorno (ROI) para todas las acciones de marketing y de este modo determinar los Planes de Marketing óptimos, ponderando los diferentes objetivos en función de las necesidades estratégicas de la marca.

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El Programa Superior, esta dirigido a universitarios y profesionales, con conocimientos de inglés business, que quieran desarrollar habilidades en el uso de las nuevas técnicas y herramientas del Marketing Analítico y Data Science, con la finalidad de optimizar la toma de decisiones alrededor de las áreas de marketing y comercial.

Aquellas personas con conocimientos técnicos en herramientas y que tengan la necesidad de desarrollar habilidades de análisis crítico y aplicación de los resultados en entornos de mercado, también pueden encontrar en el PSMA una buena oportunidad de desarrollo profesional para seguir creciendo dentro de las áreas de negocio de la empresa.



El Programa Superior en Marketing Analytics está dirigido a:

  • Titulados universitarios que deseen adquirir una visión práctica de las herramientas de Marketing Science.
  • Titulados universitarios que deseen adquirir un conocimiento exhaustivo de las metodologías, herramientas y procedimientos de Marketing Science.
  • Directivos interesados en la aportación de valor y beneficios que el Marketing Science puede tener en la toma de decisiones empresariales.
  • Responsables de Investigación de Mercados y áreas de Inteligencia de Negocio interesados en la integración del Marketing Science en entornos de dirección de marketing, optimización de metodologías y nuevas aplicaciones.

Campos profesionales que abarca el PSMA de ESIC:

  • Comercial y marketing
  • Investigación de mercados
  • Publicidad y promoción
  • Jefatura de producto
  • Dirección general
  • Análisis estratégico
  • Planificación y previsión
  • Consultoría y asesoramiento a empresas

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© 2017 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. Aspectos legales
Avenida de Valdenigrales s/n, Pozuelo de Alarcón. 28223 Madrid, España.

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