Las empresas son un conjunto de engranajes que, si no están debidamente lubricados, pierden eficiencia, y la comunicación es uno de esos lubricantes. Sin embargo, está sufriendo un proceso de revolución por el desarrollo de las TICS, que están cambiando la gestión de las relaciones existentes entre la empresa y sus stakeholders, especialmente con los empleados.
En esta jornada se discutirán los retos de la comunicación interna desde dos perspectivas. La primera abordará los avances más relevantes en la conjunción del marketing y los RR.HH. y, la segunda, se enfocará en cómo la marca Tío Pepe está adaptándose a estos nuevos retos, con el objetivo de acercar metodologías, procesos y herramientas para que los empleados no sólo se pongan la camiseta de la organización, sino que, además, la vivan.
PONENTES:
José Argudo
Global Marketing Manager de González Byass, vinculado al mundo del marketing y la comunicación desde hace más de 10 años, especialmente en el sector del vino, donde ha desempeñado cargos como Brand Manager de Vinos de Jerez y Manager de Comunicación y RR.EE. en González Byass y Responsable de Desarrollo de Nuevos Proyectos en Croft Jerez. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, European School of Management. Bachelor of Business Administration, Preston University (USA). Dirección de Empresas Alimentarías, Instituto San Telmo. Máster Vitivinicultura en Climas Cálidos, Universidad de Cádiz.
Carlos de la Guardia
Fundador de Brandgineering, consultora especializada en estrategia de marcas, y profesor de ESIC, Business&Marketing School en las áreas de Grado y Postgrado. Es planificador estratégico de la comunicación de marcas, ha trabajado para empresas como TBWA, Casadevall Pedreño (Publicis), Delvico Bates, McCann Ericsson, SCPF y Young & Rubicam, en posiciones globales en el área de strategic planning, Director Mundial de Planificación Estratégica para J&B y la división de whiskeys de Diageo y Director Global de Planificación Estratégica para Danone Waters. Doctor en Publicidad y Comunicación Audiovisual por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Licenciado en Filosofía, Trent Univeristy, Ontario (Canadá). Máster en Ciencias Políticas, Colegio de Europa, Brujas (Bélgica). Máster en Marketing, IE. PDD, IESE. MBA, WPP Management School (París).