La marca corporativa está sustentada en las características reales de la firma y, además, tiene un papel crucial en el porfolio de marcas comerciales de la empresa.
Contribuye a la diferenciación de la compañía, proporciona soporte y mayor solidez a la arquitectura del resto de marcas, a su credibilidad, y también es un vehículo de comunicación entre los grupos de interés (stakeholders), con los que establece una relación.
Sin embargo, definir el valor de la marca corporativa y gestionarla con éxito no es un proceso automático e intuitivo, conlleva una serie de requisitos que trataremos de explicar durante esta conferencia, entre ellos:
Mantener su relevancia dentro de la estrategia genérica de la organización.
Demostrar los beneficios reales a los consumidores de la marca comercial.
Eliminar las contradicciones y controversias que pueda causar su presencia en el mercado junto a la marca comercial.
PONENTE: D. Javier Blanch.
Doctorando en Psicología Organizacional por la Universidad Complutense. Licenciado en Psicología Industrial y Organizacional, Universidad de Valencia. American English & Literature Program, University of Columbia. Máster de Investigación en Ciencias del Comportamiento, Universidad Complutense. Programa de Dirección General (PDG), IESE.
Consultor-formador de ESIC, Business&Marketing School. Su amplia trayectoria profesional abarca empresas y puestos de dirección en grandes empresas, como: Procter & Gamble Co. como Senior Account Executive (USA), Market Strategy Director (Japón) y Director de Ventas (España), Quintiles Inc. como Director Comercial de España y Portugal, ACE Group como Director de Marketing y Salerm Cosmetics, como Director División Gran Consumo.
Durante la jornada, tendrá lugar la presentación de la próxima convocatoria del:
Programa Integral de Desarrollo Directivo (PIDD)
Asistencia gratuita · Se ruega confirmación · Plazas limitadas.