Las nuevas tecnologías están cambiando el proceso de compra del cliente. El marketing hoy es en gran medida digital. Su alcance cubre tácticas inbound y outbound, estrategias de generación de leads, nurturing, recomendación y optimización del ciclo de vida del cliente. Para tener éxito, los equipos de marketing digital necesitan tecnología que facilite la gestión de una enorme cantidad de datos con foco en la generación de leads.
Marketing Automation es un conjunto de tecnologías y reglas de negocio para automatizar actividades en el funnel (embudo) de marketing, incluyendo gestión de campañas, segmentación de clientes, generación de leads, nurturing, scoring y medición del ROI. Las compañías que emprenden una estrategia de Marketing Automation, venden un 10% más antes de un año y reducen el coste de captación de leads hasta un 33%.
AGENDA
10:00 Bienvenida
Santiago López, Director del Área de Formación de la Cámara de Bilbao
10:15 ¿Qué es Marketing Automation? Enfoque Lead to Revenue
Juan Liedo, Director de Marketing Digital de Ibermática y profesor de la EUCCB y ESIC
10:45 Caso real de Marketing Automation en Ibermática
Javier Martínez de Lahidalga, Consultor de Marketing Digital en Ibermática Digital
11:15 El futuro del Marketing Automation
Enrique Mut, Director de Marketing automation de Hello Media
11:45 Marketing Automation en el sector industrial: Caso Couth
Mercedes Aguinaga, Directora de Marketing de Couth
12:15 Aperitivo y networking