GEN Z: Estrategia, Marca, Innovación y Experiencia
Z Switch pone el foco en esa necesidad urgente de cambio de mentalidad. Un cambio impulsado por una generación que no encaja en lo previsible, que desafía la comunicación tradicional, y que espera de las marcas, experiencias más humanas, más inmediatas y profundamente auténticas.
La Gen Z no busca un producto, busca marcas con las que conectar. Ha crecido con algoritmos que la conocen mejor que su familia, recomendaciones adaptadas y experiencias digitales diseñadas al milímetro. Esta generación no quiere que la incluyas en tu estrategia. Quiere que las diseñes para ella.
Contaremos con la participación de profesionales, empresas e influencers que ya han activado este cambio y han sabido generar ese tipo de relación: líderes en estrategia, marca, innovación y experiencia. Marcas que han trascendido el mercado para convertirse en símbolos culturales y líderes que han entendido que la fidelidad no se compra, se gana. Veremos cómo construir comunidades desde la autenticidad, cómo diseñar experiencias que se sienten propias y cómo transformar al cliente en parte activa de la historia de marca.
En ICEMD, el Instituto de Innovación de ESIC, creemos que innovar no es solo una cuestión de hacer diferente. Es una cuestión de pensar diferente.
Y eso empieza con un cambio. Empieza con The Z Switch.
No te lo pierdas.
Agenda del Evento
10:00 a 10:05
Bienvenida al Innovation Summit 2025
El evento para entender y aplicar las claves culturales, comunicativas y estratégicas para conectar con la Generación Z.
Belén Grana
Chief Talent & Innovation Officer en ESIC
Enrique Benayas Alonso
Director General de ESIC Business & Marketing School en ESIC
10:05 a 10:30
Apertura: The Z Wake-Up Call
Una marca que conecta con códigos Z (provocación, ironía, estética de calle, cultura pop y digital). Conectar con la Gen Z no va de “estrategias de marketing” tradicionales.
Juan Miguel Mínguez
Chief Operating Officer, en MilfShakes
10:30 a 11:00
Decodificando a la Gen Z
Mesa para decodificar la Z Culture: Códigos, Estilo y Calle
Anas Andaloussi
CEO en Udia
Gesi Reci
Ex-NudeProject & CEO en Newsocials
Daniela McArena
Founder en ac2ality
11:00 a 11:30
Z Strategy: La conexión que convierte
Conectar el lenguaje Z con estrategias que los CMOs y CEOs puedan aplicar: contenido, cultura, escucha y nuevas formas de storytelling corporativo.
Ícaro Moyano
Chief Strategy Officer en WPP Media
11:30 a 12:00
Coffee break
12:00 a 12:20
Branding con alma y ambición: Construir una marca y escalarla sin perder autenticidad
Aprendizajes sobre cómo generar comunidad, gestionar colaboraciones y expandirse sin diluir la identidad que convierte a una marca en símbolo cultural y motor de negocio.
Christopher Aguilar
Chief Marketing Officer (CMO) en LaMartinuca
12:20 a 12:50
Play the Game: El caso del gaming como experiencia total Z
Gaming como escuela de branding y comunidad: lo que otros sectores deberían copiar
Jesús Serrano
IA Principal Product Manager en Studio42, Microsoft
Emilio Hurtado
Co-founder & Business Development Director en A1M ENTERTAINMENT
12:50 a 13:20
The Z Switch: Cambia el chip
¿Qué tienen que hacer HOY las marcas para no desaparecer MAÑANA?
Valentín Hernández
PR & Brand Manager en ILIA TOPURIA
Martín Arosa
CEO en ZipGenial
13:20 a 13:30
NETWORKING
La oportunidad perfecta para conectar y charlar con los participantes del evento sobre los retos y oportunidades que se abren con la Generación Z.
¡Te esperamos!