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Bibliografía y links de interés

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PRÁCTICA Y APLICACIÓN

 

Ejercicios prácticos

 

Q&A y tutorías vía chat

 

Profesores practitioners

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> Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global.
> Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
> Grandes tendencias en el mercado digital.
> Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.
> Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital.
> Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.
> Métricas del marketing digital.
> Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.

> Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario.
> Definición y atributos.
> Principios para conseguir una buena usabilidad.
> Facetas de la experiencia de usuario.
> Cómo conseguir productos digitales exitosos (Diseño centrado en el usuario).
> Conceptualización de productos digitales (técnicas de investigación: co-design, diarios online, encuestas, etc.).
> Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización, etc.).
> Prototipado (wireframes).
> Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad, test en remoto, eyetracking, evaluaciones heurísticas).
> Métricas de la experiencia de usuario (cómo medir y optimizar un producto digital).

> Herramientas de búsqueda.
> Funcionamiento de los buscadores: Indexado.
> Optimización de páginas Webs.
> Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento.
> Posicionamiento en Google.
> Posicionamiento en otros buscadores principales.
> Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.
> Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas.

> Objetivo de un buscador.
> Terminología básica SEM.
> SEO vs SEM.
> Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords.
> Opciones en Google Adwords.
> Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords.
> La estrategia SEM, definición de puntos básicos.

> Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.
> Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
> Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
> Redes sociales de ocio y profesionales.
> Medios sociales: hablemos de blogs.
> Sindicación de contenido y podcasts.

> Ciclo de compra.
> El inbound marketing como innovación en el marketing: introducción a la metodología.
> Relación entre el ciclo de compra, el blog y la página Web.
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> ¿Cómo optimizar on page la página Web y el blog? Mapa de enlaces internos.
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