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LAS MARCAS Y LA MENTE DEL CONSUMIDOR: UNA RELACIÓN APASIONANTE (LA PERSPECTIVA DE LA NEUROCIENCIA)

Pepe Martínez Rodríguez

Descripción

Las marcas que conectan de una forma natural con la mente del consumidor (afinidad emocional, intuición inmediata, química, claridad instantánea…), como es el caso de Amazon, Apple, Google, Instagram, Tik Tok… 

Sobre el autor

Pepe Martínez Rodríguez

Licenciado en Psicología por la UCM, cursó los estudios de psicoanálisis en el CEAP y es experto en neuromarketing (miembro de la Neuromarketing Science and Business Association, NMSBA).

Ha desarrollado toda su carrera profesional (40 años) en el entorno de la investigación de mercados, hoy business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para…, Ergo Advanced Research, Millward Brown y Kantar).

En los últimos 20 años, dentro de Millward Brown y Kantar, ha ocupado diferentes puestos directivos. En la actualidad es consultor y docente de grado y postgrado en diferentes universidades y business schools.

Pepe es experto en las siguientes disciplinas: Business intelligence, Neurociencia y neuromarketing y Comportamiento del consumidor.

Ha ganado en cuatro ocasiones el premio a la mejor ponencia en los seminarios organizados por AEDEMO (hoy, Insights + Analytics España): El análisis y la interpretación es un proceso (Sitges, 1997), Channel connection: el mundo interno de la audiencia (Córdoba, 2006), La tercera juventud (Madrid, 2008), Neurociencia: viaje alucinante al fondo de la mente (Barcelona, 2010).

Es autor de los siguientes libros: Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa (ESIC Editorial, 2008). Hay disponible también una versión en inglés: Qualitology. Unlocking the secrets of qualitative research (ESIC Editorial, 2008), The consumer mind. Brand perception and the implications for marketers (Kogan Page, 2012), Los personajes de tu mente (Plataforma Editorial, 2013) y Neuroinsights. La neurociencia, el consumidor y las marcas (ESIC Editorial, 2021).

Ha impartido sesiones de formación y ponencias en múltiples universidades y foros, tanto nacionales como internacionales.

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@Pepemar16

neuro.brain@outlook.es

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