Curso Especializado Online en Inbound Marketing [CEOIM]

> Conceptos básicos Inbound. Familiarización con los conceptos clave.
> Buyer’s Journey vs. Sales Process.
> Diferentes aproximaciones al mercado a través del inbound (B2B,B2C,Blogs corporativos, Blogs de Marca, Blogs Editoriales).

> Definición y comprensión del concepto arquetípico Buyer Persona y del Buyer´s Journey.
> Metodología de diseño de un Buyer persona y del Buyer’s Journey.
> Definición del conjunto de temáticas inbound a tratar en un proyecto.
> Metodología de búsqueda de palabras clave.
> Diseño del calendario editorial basado en palabras clave.

> El marketing de contenidos para el usuario (dejemos Google de lado).
> Marketing de contenidos.
> Storytelling.
> Branded content.
> Formatos de contenido aptos para una estrategia inbound.

> Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad.
> Definición de diferentes tipologías de usuarios en una página Web.
> Diseño de la arquitectura de la información de una página Web.
> Diseño de los diferentes wireframes que componen la arquitectura.
> Elementos a tener en cuenta en el diseño funcional.

> Cómo acelerar el tráfico de una página Web.
> Claves del SEO.
> Herramientas necesarias para una correcta monitorización del SEO.
> Blogs de tráfico vs. Blogs de engagement.
> Una segunda opinión de hacia dónde tiende el SEO.

> Introducción a los conceptos.
> Fases posteriores a la conversión (AIDA).
> Top of the funnel.
> Middle of the funnel.
> Bottom of the funnel.
> Secuencias educativas automatizadas.
> Lead scoring vs. the Buyer MatrixDifusión de nuestro contenido.

> La landing page NO es una página web.
> Cómo elegir entre squeeze pages, long landing pages, microsites o nada de lo anterior.
> El chiquero de las landings pages.
> Estructura y elementos para motivar la respuesta.
> Copy & Arte de una landing page.
> La materia prima: el análisis previo. Analytics y más.
> El test split A/B: dar con el caballo ganador.
> ¿Por qué abandonan? Herramientas de investigación.
> El test multivariable: sacarle brillo al campeón.

> Cómo construir un activo de marketing en Facebook y Twitter.
> Facebook Ads y el Inbound Marketing.
> Twitter Ads y el Inbound Marketing.
> Gestión de la comunidad.
> PPC.

> Cómo construir un activo de marketing en Linkedin.
> Creación de un grupo de linkedin - Buenas prácticas.
> Creación de una página de empresa - Buenas prácticas.
> Gestión de la comunidad.
> Herramientas de apoyo a Linkedin.
> PPC.

> Las nuevas reglas de marketing y las relaciones públicas.
> Las relaciones públicas trasladadas al entorno Blogger.
> Las relaciones públicas con un enfoque a partir del contenido.
> Herramientas de gestión.
> Internalizar el servicio o externalizar con una agencia de PR.

> Revisión de Google Analytics con un enfoque inbound.
> KPIs inbound.
> Dashboarding de una estrategia inbound.