Postgrado Avanzado en Marketing Digital
- Executive
Ubicaciones disponibles
- Sevilla
Formato Blended
El Postgrado Avanzado en Marketing Digital te prepara para que seas capaz de gestionar proyectos de marketing digital en base a las últimas tendencias y prácticas más actualizadas
Si eres un profesional del marketing digital, el PAMD te hará responder con garantías a las exigencias ante el incesante cambio en el ecosistema digital. Este programa está diseñado para que, como líder (Dircom, CTO, CMO...), seas capaz de optimizar los resultados de los proyectos en tu compañía, teniendo en cuenta la proliferación de nuevos proyectos digitales relacionados con la transformación digital que se producen en el sector. Tendrás una visión global potente sobre cómo aplicar esta visión transformadora en tu propia empresa.
Objetivos del programa
Podrás aportar una visión global de la dirección de marketing digital trabajando las diferentes disciplinas de un modo práctico. Podrás conectar estas disciplinas entre sí y serás capaz de garantizar una toma de decisiones integral (evitando sesgos funcionales) para aplicarlo al nuevo customer journey.
Te formarás con autoridad en las distintas disciplinas con foco en las últimas tendencias y prácticas que se están desarrollando en las compañías, de modo que consigas una visión muy actualizada de las mismas para gestionar proyectos digitales con nuevas herramientas ágiles.
Te sensibilizarás acerca de la importancia que tiene el marketing digital como palanca transformacional de la cultura organizacional y los nuevos modelos de negocio derivados de la combinación de tecnologías, habilidades y procesos. Serás capaz de configurar tus propios dashboard de seguimiento de métricas y KPIs avanzados, integrando medios propios y de terceros (CRO, UX, A/B Test).
Aprenderás a usar herramientas que te permitan elaborar propuestas novedosas en las distintas disciplinas de marketing digital y que puedan ser implementadas con agilidad.
Entrenarás las habilidades necesarias para desarrollar proyectos de marketing digital en equipo. Te centrarás en ser capaz de presentarlos de forma que se consiga la aprobación de los planes propuestos.
Estructura académica
El contenido académico de este programa está diseñado para que seas capaz de tomar decisiones que generen impacto de negocio en tu compañía, además de aprender a usar herramientas para ejecutar acciones eficientes. Nuestra máxima es la siguiente: que aprendas de forma práctica.
Materias
- El Customer Journey ha cambiado. Cómo gestionar este nuevo paradigma
- El nuevo consumer journey
- Impacto de los dispositivos móviles en el funnel de ventas
- Micromomentos, cómo aplicarlos en mi estrategia de Marketing
- Flywheel, como dominar el nuevo funnel de ventas
- Metodologías de gestión de proyectos Digitales
- Etapas y tareas clave a desarrollar en un proyecto digital
- Perfiles involucrados en cada etapa
- Herramientas imprescindibles para el éxito del proyecto
- Principales outputs en cada una de las etapas del proceso
- Web Marketing Avanzado
- UX avanzado (procedimientos y herramientas)
- CRO (procedimientos y herramientas)
- A/B Test: Estrategia, herramientas y conclusiones
- NPS (como activarlo, conclusiones y planes de acción)
- Analítica web Avanzada
- Introducción y usos de Google Tag Manager (Pixels, Data Layer, viculación de herramientas, NPS)
- Analítica web avanzada: Panel de administración de GA, Vistas, segmentos, KPIs web, mapas de calor
- Google Search Console (vinculación con Analytics)
- Vincular diferentes productos bajo una misma cuenta (ejemplo productos de google)
- Marketing Avanzado en buscadores: SEO
- Estrategia de posicionamiento en buscadores combinada ( SEO y SEM)
- ¿Qué es mejor SEO o SEM?
- Ventajas y limitaciones del SEO y del SEM
- Sinergias entre campañas de SEO y SEM
- Beneficios de una estrategia SEO y SEM combinada
- SEO Avanzado
- Repaso fases de un proyecto SEO
- Últimas actualizaciones del algoritmo de Google: conversational search, mobile first index, page speed, core updates
- Diferencias entre Google y Baidu
- Marketing Avanzado en buscadores: SEM
- Ecosistema del Entorno SEM: Estrategia según modelo de negocio
- Estructura SEM avanzada
- Quality Score: Medidas técnicas y de contenido para mejorar el nivel de calidad
- Las tres “A” de Google: Audiencia, Automatización y Atribución
- Opciones avanzadas GDN: Gmail ads, Remarketing dinámico, audiencias, customer match y similar users.
- Dynamic Search Ads: Gestiona el fondo de catálogo
- Creación y medición del CRO en la plataforma de Google Ads
- Herramientas externas a Google Ads: Automatización, Bidding y Reporting
- Búsquedas por voz y Asistentes virtuales
- SA 360, Campaign Manager, DV 360
- Conversiones postclick y postview
- Social Media Ads Avanzado
- Estrategia publicitaria en Socia Media
- Social Selling - paid
- Social Ads avanzado (Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest)
- Configuración Business Manager
- Pixels y medición
- Audiencias, remarketing, catálogo y omnicanalidad
- Social Listening y herramientas de monitorización y benchmark en Redes Sociales
- Influencer Marketing
- Qué son los influencers y su papel en la estrategia de negocio
- El marco estratégico para una campaña de influencers
- La estrategia de Influencers: fijación de objetivos de negocio, identificación / selección de tribus y desarrollo de concepto creativo
- Diseño de un plan Always-On
- Activación de la campaña de influencers
- Medición y evaluación de la campaña: métricas, imagen de marca y ROI
- Gestión de la reputación de la marca
- Integración de una campaña influencers en un plan 360 (online/offline)
- De campañas puntuales a campañas Always On
- The age of advocacy: más allá del marketing de influencers
- Publicidad Programática
- Ecosistema programático buy side & sell side
- Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
- Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
- Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
- Tipologías de activación y targeting en programmatic
- Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
- Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
- Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
- Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving
- Data Driven Marketing. DMPs y CDPs usos y funcionalidades
- Integración de audiencias en mi plan de programática ( 1st,2nd y 3rd party data)
- DMPs: tipos, configuración y rol
- CDPs: Tipos, configuración e implicaciones
- Marketing automation
- Marketing Automation, conceptos y ámbitos de uso
- Descripción de las soluciones más relevantes del mercado
- Fases de implantación de un proyecto de Marketing automation
- Configuración de los SFP, Delegación de subdominio, punteros de DNS; DKIM y sender score
- Canales de contacto con los clientes y visión holística
- Reporting de las plataformas de Marketing Automation
- Salesforce Marketing Cloud
- Marketing digital B2B
- Objetivos y target
- Captación de leads en B2B ( linkedin ads?)
- Branded content, PR y contenido de valor en B2B
- CRM y herramientas de ventas ( Hubspot, salesforce pardot, pipedrive,…..)
- Rol del call center
- Medición, cuadros de mando y digital Research
- Modelos de atribución
- Herramientas de visualización de datos (Tableau, Power BI, Qlick view, data studio)
- Diferentes fuentes de datos para nutrir estas herramientas en base a los objetivos
- Cómo integrar una herramienta de visualización de datos y consideraciones
- Qué herramienta y dashboard utilizar según el uso, objeto y target del informe
- Digital Research: herramientas, fuentes de datos y aplicación en análisis y benchmark
- Tutorización programa y proyecto grupal
- Resolución de dudas
- Seguimiento del proyecto grupal
- Coordinación de las materias impartidas en el programa
*Estructura académica sujeta a cambios.
Perfil de salida
El PAMD responde con garantías a las exigencias de mercados cada vez más competitivos y dinámicos para que puedas convertirte en un profesional de alto rendimiento capaz de aportar valor con características singulares:
- Entenderás las implicaciones derivadas de dirigir, gestionar y liderar equipos de marketing digital multi funcionales y con talento diverso, asegurando el cumplimiento de los objetivos de negocio altamente competitivos.
- Integrarás el plan de marketing digital como un proceso pautado y colaborativo, para que diferentes partes de la organización de tu compañía aporten inputs diferentes.
- Serás capaz de crear cultura de gestión de proyecto y trabajo colaborativo.
- Sabrás trabajar con herramientas específicas, de modo que se consigan los objetivos de forma eficaz y eficiente.
- Podrás diagnosticar y analizar situaciones de negocio en base a datos y KPIs para justificar decisiones, propuestas y recomendaciones.
Claustro y ponentes invitados
Precios y campus donde se imparte
Postgrado Avanzado en Marketing Digital en Sevilla
Modalidad y duración
- Modalidad: Blended
- Duración: 5 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Sevilla
Avda Carlos III, s/n, Isla de La Cartuja | 41092
Sevilla
95 446 00 03
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