PROGRAMA SUPERIOR ONLINE EN MARKETING DIGITAL
El POSMD es un programa senior de dirección de marketing digital que dota a los alumnos de una completa visión estratégica, los conocimientos y competencias funcionales, la capacidad para tomar decisiones basadas en KPIs
Está diseñado para dotar a los estudiantes de un conocimiento completo de marketing digital, cubriendo las principales disciplinas. Abarca las técnicas y herramientas necesarias para desarrollar la capacidad de análisis de negocio, así como el fortalecimiento de competencias y habilidades profesionales y directivas para liderar, tomar decisiones y ser plenamente consciente de los resultados generados en los ámbitos del marketing digital. En definitiva, una combinación de capacidades profesionales y de especialización técnica para poder contribuir a los resultados de la organización, en entornos en constante evolución y cada vez más digitales, globales y competitivos.
Así, los alumnos de este programa serán profesionales capaces de asumir responsabilidades en las organizaciones de Marketing, proyectando el planteamiento estratégico digital alineado con la estrategia general de la compañía, y siendo capaces de formular el plan de marketing digital para dar cumplimiento a los objetivos de negocio.
- Executive
Ubicaciones disponibles
- Formato Online
Idioma
Online
¿POR QUÉ ESTUDIAR UN POSTGRADO ONLINE EN MARKETING DIGITAL ONLINE?
Un postgrado en marketing digital te permite adquirir conocimientos profundos en temas como SEO, SEM, analítica web, redes sociales, marketing de contenidos, entre otros, lo que te hace más atractivo para empleadores que buscan expertos en esas áreas.
Te permite obtener habilidades actualizadas ya que el marketing digital evoluciona rápidamente. Un postgrado te proporciona las habilidades y conocimientos más recientes, permitiéndote mantenerte al día con las últimas tendencias, tecnologías y estrategias en marketing online.
Te ayuda a desarrollar habilidades analíticas y estratégicas, lo que te hace más adaptable a los cambios en la industria y te permite enfrentar nuevos desafíos con confianza.
Muchos puestos de liderazgo y roles estratégicos en marketing requieren una comprensión profunda del marketing digital. Este prostgrado te prepara para asumir roles de mayor responsabilidad y contribuir de manera significativa al éxito de una empresa
Y obtener una perspectiva global sobre las tendencias y prácticas en el ámbito digital. Esto es esencial en un mundo cada vez más interconectado, donde las empresas buscan expandir su alcance más allá de las fronteras.
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro PSOMD destaca por:
Rankings
AYER, HOY, SIEMPRE
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL PROGRAMA?
-Profesionales de Marketing que no han desarrollado las competencias en el área de marketing digital.
-Responsables de comunicación que quieren potenciar su carrera en los canales digitales.
-Especialistas de áreas de marketing digital que necesitan tener una visión 360 de la disciplina.
-Niveles C de medianas y grandes empresas.
-Mandos intermedios de compañías.
- Profesionales de agencias de marketing que buscan nuevas competencias digitales.
- Ceo´s de pequeñas y medianas empresas.
- Profesionales que forman parte de equipos en transformación o que van a incorporarse a retos de transformación o digitalización continua.
- Profesionales en transición de sus carreras profesionales y con una orientación a las áreas de negocio digital.
Objetivos del Programa Superior Online en Marketing Digital [PSOMD]
Analizar realidades complejas desde el punto de vista digital, mediante la crítica de los Insights del mercado, consumidor y cliente para el desarrollo de ventajas competitivas diferenciales y generadoras de valor para la marca, a través de la innovación y la transformación digital.
Descubrir oportunidades de negocio e identificar barreras, a través del conocimiento obtenido en el análisis.
Definir objetivos de compañía y más concretamente objetivos de marketing digital que contribuyan a los objetivos generales de la organización y que puedan ser defendidos en términos financieros.
Definir estrategias y priorizarlas en función a la visión de la compañía, su modelo de negocio y la eficacia en términos de resultados.
Definir planes de acción de marketing digital alineados con el customer decision journey, identificando los KPIS de seguimiento y reporte de evolución.
Controlar el desarrollo de las acciones de marketing digital de modo que se puedan identificar riesgos, límites financieros asumidos, planes de reacción.
Comunicar los planes de marketing digital en cualquier contexto, tipo de organización, formato, de modo que se produzca una plena comprensión de los mismos y la involucración de los principales stakeholders.
PROGRAMA ACADÉMICO
Este programa se ha diseñado para que los alumnos sean capaces de asumir responsabilidades en las organizaciones de Marketing, proyectando el planteamiento estratégico digital alineado con la estrategia general de la compañía, y siendo capaces de formular el plan de marketing digital para dar cumplimiento a los objetivos de negocio.
- Las dos caras del marketing digital
- Marketing estratégico vs. marketing operativo
- El inicio del viaje digital
- Análisis de situación
- Plan de marketing digital y customer centricity
- Análisis de clientes, segmentación y targeting
- Meta y rumbo del plan de marketing digital.
- Objetivos y estrategias
- Implementación y resultados del plan de marketing digital
- Tácticas, acciones y control
- El diseño centrado en el usuario
- Introducción y conceptos principales
- El diseño centrado en el usuario
- Introducción y conceptos principales
- Experiencia de usuario y usabilidad
- Cómo hacer nuestro diseño eficaz, fácil de entender y placentero de usar
- Testeando la usabilidad.
- Metodologías heurística y con grupos de usuarios
- Introducción a la analítica web.
- Cómo elaborar un plan de medición
3. Proyecto Digital: Creación de una página web
- Conceptos básicos de SEO y visión histórica de los motores de búsqueda
- Papel de los motores de búsqueda en el marketing mix digital
- Compresión de intenciones de búsqueda de los usuarios.
- El concepto de popularidad
- La importancia del web performance
- Marketing de buscadores: definiciones y conceptos
- Fundamentos de la publicidad en buscadores
- Marketing de buscadores: campañas en la red de búsqueda
- Marketing de buscadores: campañas en la Red de Display, Youtube y remarketing
- Fundamentos de la Red de Display, YouTube y remarketing
- Los datos y la empresa Ciclo de vida del dato en la empresa
- Técnicas analíticas para el tratamiento de los datos
- Productos y servicios de datos, modelos de negocio y experiencia de cliente.
- Casos de usos analíticos de marketing digital
- Transformación digital.
- Las tecnologías emergentes
- Herramientas para la aplicación de la analítica del dato en la empresa
7. Proyecto Digital: Plataforma Digital de Marketing
- Planificación de medios. Compra directa. Elección de medios en base a datos.
- El proceso de la planificación de medios. Desde el briefing al reporte de campaña
- Google Display Network. Configuración de una campaña
- Métricas y lectura de campañas
- Planificación basada en resultados. Compra de espacios publicitarios basada en una performance específica
- El buyer persona en el contexto de la digitalización
- Ciclo de negocio en el inbound marketing
- Lead nurturing, la captación de BB. DD. y la automatización
- La posventa: inbound e email marketing con clientes en la era de la automatización
- SEO desde la perspectiva del inbound, copies y landing pages, herramientas de conversión
- Publicidad display. Formatos. Banners y vídeos. Evolución y estandarización IAB Evolución de los formatos display
- El trabajo del yield manager (marketing de producto) «Ordenación» del inventario desde el punto de vista del soporte
- El papel de los adservers Tipología y funcionamiento
- Herramientas dentro de la compra programática
- Nuevo entorno de compra de publicidad digital, el RTB
- El entorno social media
- Social media management
- La publicidad en redes sociales
- El social media plan en la práctica
- El futuro de las redes sociales
- Que es el omnichanel
- Claves estratégicas
- De la multicanalidad a la omnicanalidad
- Procesos críticos dentro de las compañías e impacto en la organización
- El desarrollo, gestión y resultados de la omnicanalidad
- Cómo trabajar el conflicto de canal
- Nuevas soluciones para digitalizar los puntos de venta
- Consumer Experience: una única y perfecta experiencia del consumidor en todos los canales, medios, plataformas…
- Captación de tráfico cualificado: Buscadores, afiliados, campañas en RRSS y Crossmarketing
- Conversión a venta: promociones en internet, gestión del precio, incremento de valor del producto online (packaging, servicio ,etc..), Crossselling y Upselling.
- Incremento de Frecuencia de compra: Fidelización de clientes
- Mobile Commerce
- Social Commerce: la integración de las redes sociales en comercio electrónico
- Diseñando el carrito de la compra
- Cómo aumentar el promedio del carrito de la compra: Upselling, Crosselling y Behavioural Marketing
- Recuperar carritos abandonados: causas de abandono y el remarketing
14. Proyecto Digital: B2C tienda online
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
TALLERES
RETO
Soluciones de Co Learning
MÉTODO DOCENTE
TRANSFORMATIVE LEARNING BY ESIC
Es un novedoso ecosistema formativo que te ayuda a desplegar al máximo tu talento y así desarrollarte profesional y personalmente.
En tu viaje de transformación personal, conseguirás interactuar con cinco pilares de soporte, que cimientan tu experiencia de aprendizaje:
- La realidad empresarial, traída al aula a través de casos y actividades prácticas
- Los Soft Skills fundamentales para tu desarrollo personal y profesional
- Un profesorado experto docente y sectorial
- Una comunidad heterogénea de alumnos nacionales e internacionales
- Todas las áreas y servicios que ESIC pone a tu disposición
El método docente Transformative Learning te ayuda implementando metodologías innovadoras de aprendizaje activo donde el profesor te pone en el centro del proceso de aprendizaje y te guía hacía la excelencia académica. El objetivo es que adquieras competencias a través de la aplicación práctica de conocimientos y herramientas.
Los recursos que tendrás a tu disposición son:
- Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.
- Autoevaluación
- Aplicación tutorizado y feedback
- Actividades prácticas y experienciales
- Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales
- Proyecto final tutelado
Claustro y ponentes invitados
José María Visconti Caparrós
Director/a del programa
VER VÍDEODirector de Categoría de Marketing en ESIC, Marketing Advisor en Rubricae y Expert Council Member en Opinno Consulting Group. Amplia experiencia en estrategia, marketing y transformación digital en empresas como Deloitte, 3M, Maxam, AFEMS. Licenciado en Economía por la UAM, PDC por ESADE, licenciado en Derecho por la UCM y posgrado en Derecho del Trabajo por la Escuela de Práctica Jurídica de Madrid. Cuenta con acreditaciones digitales, experiencia como Lean 6 Sigma Black Belt, Fellow de High Education Academy y profesor en diversos programas de Economía Digital, ponente, formador en empresas
*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios
SALIDAS LABORALES
Perfiles con capacidad para:
- CMO - Chief Marketing Officer
- CCO- Chief Communication Officer
- Líder de proyecto de marketing digital
- BDMD- Business Development Manager Digital
- Consultoría en innovación y transformación digital
- Otros
UNIDAD DE DESARROLLO PROFESIONAL UDP
La Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC está formada por un equipo de profesionales dedicados a impulsar tu trayectoria profesional tanto si estudias en el aula, como si eres Alumni. Puedes contar con la UDP si necesitas introducirte en el mundo laboral, ya que cuentan con un portal de empleabilidad propio, aunque también colaboran con portales internacionales, ferias o eventos de empleabilidad.
Con casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo, la UDP cuenta con un ratio de empleabilidad del 95% en alumnos asesorados para el área de Marketing y Ventas, o un 100% para el área de Comunicación, entre otros.
ESIC EN CIFRAS
En ESIC también hablamos de cifras, y estas son las que nos definen:
PROCESO DE ADMISIÓN
Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:
1 Solicitud
- Solicitas información a través de nuestro formulario.
- Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h.
- Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas.
- Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.
2 Prueba
- Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura.
- Preparas la documentación necesaria (como el título universitario o certificados).
- Realizas un ensayo personal y profesional.
- Entregas toda la documentación.
3 Entrevista
- Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa.
- En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas.
4 Matriculación
- Después de la entrevista, en un plazo de 24-48h tu asesor se pone en contacto contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
- Una vez has sido aceptado, tienes unos 5 días para formalizar tu matrícula.
- A partir de que la matrícula se haya realizado completamente, se te dan todos tus accesos (aula virtual, correo…).
- Por supuesto, nuestro último paso siempre es darte la enhorabuena y desearte que aproveches tu formación al máximo.
PRECIOS Y MATRÍCULA
La solicitud de información, así como tu postulación de candidatura, es totalmente gratuito. Una vez que has sido aceptado, tienes un plazo para realizar el pago de matrícula. El importe de la matrícula será descontado del precio final del programa.
PRECIO DEL Programa Superior Online en Marketing Digital [PSOMD] EN formato-online
Precio final convocatoria : 04/2024 4.000 €
BECAS Y AYUDAS
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- • Becas propias
- • Becas nacionales
- • Becas internacionales
- • Becas de movilidad para prácticas internacionales
- • Seguro y ayudas
FINANCIACIÓN
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
Más informaciónPLAN IMPULSA
ADELANTARSE ES UN PLUS
En ESIC queremos que cada paso que tomes te acerque más y mejor al futuro que estás construyendo. Adelántate y accede a nuestro PLAN IMPULSA:
- INNOVACIÓN. Acceso totalmente gratuito a 3 Workshops sobre IA aplicado a negocio.
- IDIOMAS. Curso online gratuito en el idioma que elijas.
- CERTIFICACIÓNES. Condiciones especiales a través de ESIC Idiomas.
Benefíciate de nuestro PLAN IMPULSA si te matriculas antes del 31 de marzo de 2024 para convocatoria abril y 30 de junio de 2024 para convocatoria octubre.
Desde ESIC nos hemos asociado con la plataforma Flywire para que puedas realizar el pago de tu matrícula de forma segura y cómoda.
Más informaciónCONTENIDOS PENSADOS PARA TI
En la actualidad, los servicios representan una parte muy significativa de la economía global. De hecho, si nos centramos en España, este sector representa el 74% del PIB (según Cinco Días), algo habitual en los países desarrollados.
No hay duda de que, hoy en día, tomar decisiones en el entorno empresarial desentrañando la información y la gran cantidad de datos es fundamental para el éxito y la ventaja competitiva.
En un mundo cada vez más digitalizado, todo lo relativo a la privacidad en línea se ha convertido en una preocupación central para usuarios, empresas y legisladores por igual, ¡nadie se queda fuera!
Controlar el dinero en casa es indispensable para llevar todo al día, por lo que imagínate cómo debe serlo en una compañía en la que hay que pagar nóminas, Seguridad Social, impuestos… Hoy vamos a hablar del flujo de caja, que es una herramienta fundamental en la gestión financie
OTRAS TITULACIONES QUE PUEDEN INTERESARTE
Programa superior en Inteligencia Artificial
Descubre nuestro programa en Inteligencia Artificial y adéntrate en el mundo de posibilidades que ofrece la IA en la gestión de Marketing y Ventas. ¡Entra!
Más informaciónPrograma Superior Online en CRM y Marketing Automation
Obtén más información del programa superior en Marketing Automation de ESIC y aprende a plantear una estrategia completa de CRM utilizando Salesforce.
Más informaciónSenior Management Program in Tech & Digital Business
El programa especializado en Tech & Digital Business te capacitará para dirigir y gestionar compañías en un entorno digital. ¡Desarrolla tu perfil en ESIC!
Más información