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Postgrado Avanzado Online en Marketing Digital

  4 meses

 

Español
 

Formato online

El Postgrado Avanzado en Marketing Digital de ESIC te dará la oportunidad de seguir creciendo en tu carrera profesional en el mundo digital.

Con el Postgrado Avanzado en Marketing Digital el alumnado entenderá las nuevas oportunidades y técnicas de publicidad programática así como la integración y aplicación del Data Management Program (DMPs) y del Customer Data Platform (CDP) en la gestión del cliente durante todo el funnel de ventas.

Objetivos del programa

1

Entender y aplicar el marketing digital avanzado al nuevo customer journey.

2

Gestionar proyectos digitales con nuevas herramientas ágiles.

3

Configurar sus propios dashboard de seguimiento de métricas y KPIs avanzados integrando medios propios y de terceros (CRO, UX, A/B Test).

4

Medir el éxito de una estrategia de marketing en buscadores gracias el uso de diferentes herramientas y siendo capaces de auditar y optimizar proyectos ya activos.

5

Aplicar técnicas y herramientas de marketing automation.

 
Metodología Metodología
PAOMD

Estructura académica

El formato online permite al alumnado formarse desde donde quiera y a su ritmo. Un modelo de aprendizaje flexible, que te permite compaginar tu vida personal y personal más fácilmente. Además dispones de webinars en directo con profesionales especializados en ese contenido.

Los módulos formativos desarrollan las competencias esenciales, genéricas y comunes, y profundizan sobre las competencias específicas, especializadas y propias de una función o posición concreta.

BLOQUES TEMÁTICOS

  • > El nuevo consumer journey
    > Impacto de los dispositivos móviles en el funnel de ventas
    > Micromomentos, como aplicarlos en mi estrategia de Marketing
    > Flywheel, como dominar el nuevo funnel de ventas

  • > Etapas y tareas clave a desarrollar en un proyecto digital
    > Perfiles involucrados en cada etapa
    > Herramientas imprescindibles para el éxito del proyecto
    > Principales outputs en cada una de las etapas del proceso

  • > UX avanzado (procedimientos y herramientas)
    > CRO (procedimientos y herramientas)
    > A/B Test: Estrategia, herramientas y conclusiones
    > NPS (como activarlo, conclusiones y planes de acción)

  • > Introducción y usos de Google Tag Manager (Pixels, Data Layer, viculación de herramientas, NPS)
    > Analítica web avanzada: Panel de administración de GA, Vistas, segmentos, KPIs web, mapas de calor
    > Google Search Console (vinculación con Analytics)
    > Vincular diferentes productos bajo una misma cuenta (ejemplo productos de google)

  • > Estrategia de posicionamiento en buscadores combinada ( SEO y SEM)
    > ¿Qué es mejor SEO o SEM?
    - Ventajas y limitaciones del SEO y del SEM
    - Sinergias entre campañas de SEO y SEM
    - Beneficios de una estrategia SEO y SEM combinada
    > SEO Avanzado
    - Repaso fases de un proyecto SEO
    - Últimas actualizaciones del algoritmo de Google: conversational search, mobile first index, page speed, core updates
    - Diferencias entre Google y Baidu

  • > Ecosistema del Entorno SEM: Estrategia según modelo de negocio
    > Estructura SEM avanzada
    > Quality Score: Medidas técnicas y de contenido para mejorar el nivel de calidad
    > Las tres “A” de Google: Audiencia, Automatización y Atribución
    > Opciones avanzadas GDN: Gmail ads, Remarketing dinámico, audiencias, customer match y similar users.
    > Dynamic Search Ads: Gestiona el fondo de catálogo
    > Creación y medición del CRO en la plataforma de Google Ads
    > Herramientas externas a Google Ads: Automatización, Bidding y Reporting
    > Búsquedas por voz y Asistentes virtuales
    > SA 360, Campaign Manager, DV 360
    > Conversiones postclick y postview

  • > Estrategia publicitaria en Socia Media
    > Social Selling - paid
    > Social Ads avanzado (Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest)
    - Configuración Business Manager
    - Pixels y medición
    - Audiencias, remarketing, catálogo y omnicanalidad
    > Social Listening y herramientas de monitorización y benchmark en Redes Sociales

  • > Qué son los influencers y su papel en la estrategia de negocio
    > El marco estratégico para una campaña de influencers
    > La estrategia de Influencers: fijación de objetivos de negocio, identificación / selección de tribus y desarrollo de concepto creativo
    > Diseño de un plan Always-On
    > Activación de la campaña de influencers
    > Medición y evaluación de la campaña: métricas, imagen de marca y ROI
    > Gestión de la reputación de la marca
    > Integración de una campaña influencers en un plan 360 (online/offline)
    > De campañas puntuales a campañas Always On
    > The age of advocacy: más allá del marketing de influencers

  • > Ecosistema programático buy side & sell side
    > Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
    > Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
    > Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
    > Tipologías de activación y targeting en programmatic
    > Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
    > Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
    > Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
    > Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving

  • > Integración de audiencias en mi plan de programática ( 1st,2nd y 3rd party data)
    > DMPs: tipos, configuración y rol
    > CDPs: Tipos, configuración e implicaciones

  • > Marketing Automation, conceptos y ámbitos de uso
    > Descripción de las soluciones más relevantes del mercado
    > Fases de implantación de un proyecto de Marketing automation
    > Configuración de los SFP, Delegación de subdominio, punteros de DNS; DKIM y sender score
    > Canales de contacto con los clientes y visión holística
    > Reporting de las plataformas de Marketing Automation
    > Salesforce Marketing Cloud

  • > Objetivos y target
    > Captación de leads en B2B ( linkedin ads?)
    > Branded content, PR y contenido de valor en B2B
    > CRM y herramientas de ventas ( Hubspot, salesforce pardot, pipedrive,…..)
    > Rol del call center

  • > Modelos de atribución
    > Herramientas de visualización de datos (Tableau, Power BI, Qlick view, data studio)
    > Diferentes fuentes de datos para nutrir estas herramientas en base a los objetivos
    > Cómo integrar una herramienta de visualización de datos y consideraciones
    > Qué herramienta y dashboard utilizar según el uso, objeto y target del informe
    > Digital Research: herramientas, fuentes de datos y aplicación en análisis y benchmark

Proyecto final

El proyecto final es un proyecto empresarial de temática a escoger por el estudiante, puede ser real o no, que supone un desafío en el que demostrar que se han cumplido los objetivos de aprendizaje y desarrollado todas las competencias del programa.

*Estructura académica sujeta a cambios. Las asignaturas descritas anteriormente se combinan a lo largo de todo el curso académico, exceptuando el Trabajo Final que se realiza al terminar el máster.

Perfil de salida

  • Puestos de Digital Manager con un amplio conocimiento y puesto de Digital Specialist senior.
  • Puesto de agencia polivalentes o consultoras donde se requiera un amplio conocimiento de todas las disciplinas digitales.
 

Claustro y ponentes invitados

Precios y campus donde se imparte

Postgrado Avanzado Online en Marketing Digital en Online

Modalidad y duración

  • Modalidad: online
  • Duración: 4 meses

Idioma

  • Español

Convocatorias y precios

  • Convocatoria 2023-04: 3.950 €

Testimonios