Postgrado Avanzado Online en Marketing Digital

> El nuevo consumer journey
> Impacto de los dispositivos móviles en el funnel de ventas
> Micromomentos, como aplicarlos en mi estrategia de Marketing
> Flywheel, como dominar el nuevo funnel de ventas

> Etapas y tareas clave a desarrollar en un proyecto digital
> Perfiles involucrados en cada etapa
> Herramientas imprescindibles para el éxito del proyecto
> Principales outputs en cada una de las etapas del proceso

> UX avanzado (procedimientos y herramientas)
> CRO (procedimientos y herramientas)
> A/B Test: Estrategia, herramientas y conclusiones
> NPS (como activarlo, conclusiones y planes de acción)

> Introducción y usos de Google Tag Manager (Pixels, Data Layer, viculación de herramientas, NPS)
> Analítica web avanzada: Panel de administración de GA, Vistas, segmentos, KPIs web, mapas de calor
> Google Search Console (vinculación con Analytics)
> Vincular diferentes productos bajo una misma cuenta (ejemplo productos de google)

> Estrategia de posicionamiento en buscadores combinada ( SEO y SEM)
> ¿Qué es mejor SEO o SEM?
- Ventajas y limitaciones del SEO y del SEM
- Sinergias entre campañas de SEO y SEM
- Beneficios de una estrategia SEO y SEM combinada
> SEO Avanzado
- Repaso fases de un proyecto SEO
- Últimas actualizaciones del algoritmo de Google: conversational search, mobile first index, page speed, core updates
- Diferencias entre Google y Baidu

> Ecosistema del Entorno SEM: Estrategia según modelo de negocio
> Estructura SEM avanzada
> Quality Score: Medidas técnicas y de contenido para mejorar el nivel de calidad
> Las tres “A” de Google: Audiencia, Automatización y Atribución
> Opciones avanzadas GDN: Gmail ads, Remarketing dinámico, audiencias, customer match y similar users.
> Dynamic Search Ads: Gestiona el fondo de catálogo
> Creación y medición del CRO en la plataforma de Google Ads
> Herramientas externas a Google Ads: Automatización, Bidding y Reporting
> Búsquedas por voz y Asistentes virtuales
> SA 360, Campaign Manager, DV 360
> Conversiones postclick y postview

> Estrategia publicitaria en Socia Media
> Social Selling - paid
> Social Ads avanzado (Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest)
- Configuración Business Manager
- Pixels y medición
- Audiencias, remarketing, catálogo y omnicanalidad
> Social Listening y herramientas de monitorización y benchmark en Redes Sociales

> Qué son los influencers y su papel en la estrategia de negocio
> El marco estratégico para una campaña de influencers
> La estrategia de Influencers: fijación de objetivos de negocio, identificación / selección de tribus y desarrollo de concepto creativo
> Diseño de un plan Always-On
> Activación de la campaña de influencers
> Medición y evaluación de la campaña: métricas, imagen de marca y ROI
> Gestión de la reputación de la marca
> Integración de una campaña influencers en un plan 360 (online/offline)
> De campañas puntuales a campañas Always On
> The age of advocacy: más allá del marketing de influencers

> Ecosistema programático buy side & sell side
> Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
> Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
> Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
> Tipologías de activación y targeting en programmatic
> Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
> Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
> Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
> Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving

> Integración de audiencias en mi plan de programática ( 1st,2nd y 3rd party data)
> DMPs: tipos, configuración y rol
> CDPs: Tipos, configuración e implicaciones

> Marketing Automation, conceptos y ámbitos de uso
> Descripción de las soluciones más relevantes del mercado
> Fases de implantación de un proyecto de Marketing automation
> Configuración de los SFP, Delegación de subdominio, punteros de DNS; DKIM y sender score
> Canales de contacto con los clientes y visión holística
> Reporting de las plataformas de Marketing Automation
> Salesforce Marketing Cloud

> Objetivos y target
> Captación de leads en B2B ( linkedin ads?)
> Branded content, PR y contenido de valor en B2B
> CRM y herramientas de ventas ( Hubspot, salesforce pardot, pipedrive,…..)
> Rol del call center

> Modelos de atribución
> Herramientas de visualización de datos (Tableau, Power BI, Qlick view, data studio)
> Diferentes fuentes de datos para nutrir estas herramientas en base a los objetivos
> Cómo integrar una herramienta de visualización de datos y consideraciones
> Qué herramienta y dashboard utilizar según el uso, objeto y target del informe
> Digital Research: herramientas, fuentes de datos y aplicación en análisis y benchmark