Postgrado en SEO, SEM y Analytics [PSSEOSEM]

> Fundamentos del marketing digital.
> Diferencias SEO vs. SEM.
> Terminología básica.
> Principales factores del posicionamiento.
> SEO y del posicionamiento SEM.
> Fases de un proyecto SEO y SEM.

> Estructura de una página web (head, body, footer).
> La importancia de los metadatos
> Elementos HTML: textos, enlaces, imágenes, tablas, macros y formularios
> Hojas de estilo CSS.
> Consejos SEO para HTML.

> Instalación y configuración.
> Funcionamiento del CMS y escritorio.
> Personalización: temas, widgets, plugins y gestión de usuarios.
> Consejos SEO y etiquetado adecuado para el posicionamiento web.
> Diferencias principales con otros CMS como Joomla o Drupal.

> Funcionamiento de los buscadores.
> Optimización de páginas webs.
> Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento.
> Posicionamiento en Google: popularidad y relevancia.
> Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.

> Selección de palabras clave: elección de las keywords y clasificación según dificultad, relevancia, oportunidad, etc.
> Herramientas para la selección.
> Herramientas de Google: planificador de palabras clave, Google Insigth, Google Suggest, YouTube.
> Otras herramientas externas (Ej.: semrush, übersuggest, etc.).
> Estrategias de keyword hunting.

> Consejos SEO HTML orientados a header, body y footer.
> Análisis de los metadatos.
> Creación y análisis de una arquitectura web.
> Creación del mapa web.
> Definición de las secciones y distribución del contenido.

> SEO Project Management y métricas, herramientas y reporting.
> Fomentar una cultura SEO en tu empresa.
> SEO en mercados locales
> Métrica principales SEO
> Optimización de proyectos SEO

> Trabajar con los keywords.
> Redacción de títulos para cada página.
> Redacción eficaz para buscadores y clientes: compaginar redacción para usabilidad con redacción para SEO.
> Consejos de redacción de metadata.
> La importancia del contenido único y dinámico en SEO.

> Importancia de los enlaces en el posicionamiento SEO.
> Penalizaciones y spam, tácticas no recomendables.
> Estrategias de link building.
> Herramientas de link building para analizar los enlaces propios y de los competidores.
> Medición y análisis de resultados en las campañas de link building.
> Utilización de herramientas: Open Site Explorer y Majestic SEO.

> Visión analítica digital: indicadores claves de rendimiento, objetivos y redireccionamientos e implementación.
> Tipos de herramientas, Kpi's, análisis y optimización.
> Analítica móvil, medición móvil.
> Gestión multidispositivo de activos móviles.
> Individualización y asignación en el entorno móvil.
> Optimización analítica de contenidos móviles.

> Terminología básica de SEM.
> Tipos de redes.
> Actores del posicionamiento en Google Adword.
> Estructura de campaña SEM.
> Características y componentes de una cuenta Google Adwords.

> Desarrollo estrategia SEM.
> Herramientas para redes de búsqueda.
> Estructuración de campañas en redes de búsqueda.
> Elaboración de anuncios y creatividades.
> Extensiones de anuncio en Google Adwords.

> Configuración avanzada de la orientación geográfica por campañas.
> Configuración de experimentos.
> Condiguración de la campaña a nivel de idioma, programación horaria y fechas.
> Segmentación en la elaboración de informes.
> Programación de presupuestos y configuración de pujas.

> Ventajas Adwords Editor frente a la interfaz de Google Adwords.
> Descarga y publicación de campañas.
> Herramienteas y navegación.
> Añadir, editar, eliminar, duplicar y sustituir.
> Importar, exportar y compartir.
> Opciones avanzadas del Editor de Google Adwords.

> YouTube.
> Gooogle Display Network.
> PAN: Premiun Audience Network.
> Big Ads Network: Bing y Yahoo!
> Gmails Ads.
> Yahoo Stream Ads.

> Keywordhunting & link building.
> Cuadros de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.
> Las herramientas fundamentales y analítica SEO.
> Definición de KPI's SEO y creación de dashboards.
> Herramientas Webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.
> Métricas optimización SEO en redes sociales.

> Análisis interno y externo para la identificación de keywords.
> Keywords de "short tail" genéricos con volumen alto vs. Keywords "long tail".
> Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta, etc.
> Análisis del coste permitido según objetivos.
> Métricas de tráfico y conversión.

> Introducción a Google Analytics.
> Informes de Google Analytics.
> Administración de una venta de Google Analytics.
> Seguimiento de campañas.
> Definición y configuración de objetivos.
> Seguimiento de campañas.
> Definición y configuración de objetivos.
> Seguimiento de las transacciones en Google Analytics.

> Introducción al Social Ads.
> Social Ads Básico.
> Social Ads Advanced.
> Social Ads Analytics.

> La gestión comercial en entornos de marketing de buscadores.
> Cómo gestionar el presupuesto de proyectos de marketing de buscadores.
> Tipología de clientes involucrados en proyectos de marketing de buscadores.

> Google Universal Analytics.
> Google Tag Manager.
> Omniture.
> Otras herramientas de analítica web.
> Ventajas y desventajas vs. Google Analytics.

> Audience: ¿Quién va a usar el cuadro de mandos?
> Objetivos y metas: necesidades de los usuarios y propósito del cuadro de mandos.
> KPIs claves.
> Objetivos en base a: contexto, data-ink ratio, el gráfico adecuado.