Postgrado en SEO, SEM y Analytics [PSSEOSEM]

no encontro

4 meses

Executive

Ubicaciones disponibles

Barcelona

Formato presencial

Factores diferenciales

Realización de auditorías SEO, sabiendo analizar todos los factores on-page (indexación, artuiqtectura web, metadata…) y off page (content marketing, backlinks...) para poder reforzar el posicionamiento orgánico

Utilización de herramientas SEO para dominar el keyword marketing y el link building.

Creación y optimización de campañas SEM desde la visión SEO para poder lograr las sinergias que expriman al máximo tus objetivos a través de acciones digitales.

Desarrollar campañas avanzadas en Google Ads dominando todo el ecosistema de acciones (adwords, programática, display en red GDN, Youtube Ads…).

Aprendizaje a extraer reportes y saber analizar los KPis requeridos para la optimización de los objetivos de negocio.

Claustro de profesores

Ana Montero

Analytics Manager de Jellyfish, agencia de marketing digital. Anteriormente Head of web analytics de Privalia. Diplomado en Business & Marketing por la University of Wales, Cardiff.

Fernando Benítez Vela-Hidalgo

Director y fundador de Mundo Animal. Consultor y asesor en negocios digitales. Diplomado en ciencias empresariales y licenciado en ITM por San Pablo CEU.

Iván Manuel de León Sanabria

Consultor de analítica digital. Ingeniero de sistemas por Metropolitana

Jaime Cuesta López

Global SEO Manager and Web Analyst de Letgo. Licenciado en Comunicación por la Universidad de Deusto

Oriol Ramón Serrate

Director de Marketing Digital de Banc Sabadell. Licenciado en Publicidad y Relaciones Publicas por la Universitat de Vic

PSSEOSEM

Estructura académica

Estructura académica - Image

Este Postgrado tiene el objetivo de formar de manera integral a los profesionales del posicionamiento en buscadores. Aprenderás las técnicas, herramientas y optimizaciones necesarias para realizar auditorías y pensionar con éxito una web (SEO, SEM) y medir y analizar los resultados obtenidos.

Programa

Título

HTML (Opcional)

Estructura de una página web (head, body, footer).

La importancia de los metadatos.

Elementos HTML: texto, enlaces, imágenes, tablas, macros y formularios.

Hojas de estilo CSS.

Consejos SEO para HTML.

Título

CMS - Wordpress (Opcional)

Instalación y configuración.

Funcionamiento del CMS y escritorio.

Personalización: temas, widgets, plugins, gestión de usuarios.

Consejos SEO y etiquetado adecuado para el posicionamiento web.

Diferencias principales con otros CMS como Joomla o Drupal.

Título

Fundamentos SEO y SEM

Fundamentos de marketing digital.

Diferencias SEO vs. SEM.

Terminología básica.

Principales factores del posicionamiento SEO y del posicionamiento SEM.

Fases de un proyecto SEO y SEM.

Título

Cómo optimizar el posicionamiento en buscadores de manera natural

Funcionamiento de los buscadores.

Optimización de páginas webs.

Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento.

Posicionamiento en Google: popularidad y relevancia.

Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.

Título

Herramientas SEO y keyword hunting

Selección de palabras clave: elección de las keywords y clasificación según dificultad, relevancia, oportunidad, etc.

Herramientas para la selección.

Herramientas de Google: planificador de palabras clave, Google Insigth, Google Suggest, YouTube.

Otras herramientas externas (Ej.: semrush, übersuggest, etc.).

Estrategias de keyword hunting.

Título

Arquitectura y estructura web

Consejos SEO HTML orientados a header, body y footer.

Análisis de los metadatos.

Creación y análisis de una arquitectura web.

Creación del mapa web.

Definición de las secciones y distribución del contenido.

Título

SEO off page: link building + herramientas

Importancia de los enlaces en el posicionamiento SEO.

Penalizaciones y spam, tácticas no recomendables.

Estrategias de link building.

Herramientas de link building para analizar los enlaces propios y de los competidores.

Medición y análisis de resultados en las campañas de link building.

Utilización de herramientas: Open Site Explorer y Majestic SEO.

Título

Métricas, optimización y gestión de proyectos SEO

SEO Project Management y métricas, herramientas y reporting.

Fomentar una cultura SEO en tu empresa.

SEO en mercados locales.

Métrica principales SEO.

Optimización de proyectos SEO.

Título

Copywriting para SEO

Trabajar con los keywords.

Redacción de títulos para cada página.

Redacción eficaz para buscadores y clientes: compaginar redacción para usabilidad con redacción para SEO.

Consejos de redacción de metadata.

La importancia del contenido único y dinámico en SEO.

Título

SEO Mobile

Introducción SEO mobile, diferencias con otros dispositivos.

Indicadores de éxito específicos de SEO mobile.

Producción de contenidos para mejorar el posicionamiento en móviles.

Opciones de desarrollo móvil adecuadas para cada proyecto.

Mobile e-commerce para SEO.

Título

SEM: Fundamentos, opciones y puntos importantes estratégicos del SEM

Terminología básica de SEM.

Tipos de redes.

Factores del posicionamiento en Google Adwords.

Estructura de campaña SEM.

Características y componentes de una cuenta de Google Adwords.

Título

Desarrollo y aplicación de estrategias SEM

Desarrollo estrategia SEM.

Herramientas para redes de búsqueda.

Estructuración de campañas en redes de búsqueda.

Elaboración de anuncios y creatividades.

Extensiones de anuncio en Google Adwords.

Título

Creación e implementación de campañas a través de Google Adwords

Configuración avanzada de la orientación geográfica por campañas.

Configuración de experimentos.

Configuración de la campaña a nivel de idiomas, programación horaria, fechas.

Segmentación en la elaboración de informes.

Programación de presupuestos y configuración de pujas.

Título

Otros actores a PPC

YouTube.

Google Display Network.

PAN: Premiun Audience Network.

Big Ads Network: Bing y Yahoo!

Gmails Ads.

Yahoo stream ads.

Título

Implementación de campañas a través de Adwords Editor

Ventajas Adwords Editor frente a la interfaz de Google Adwords.

Descarga y publicación de campañas.

Herramientas y navegación.

Añadir, editar, eliminar, duplicar y sustituir.

Importar, exportar y compartir.

Opciones avanzadas del Editor de Google Adwords.

Título

Fundamentos de analítica web + analítica móvil

Visión analítica digital: indicadores claves de rendimiento, objetivos y redireccionamientos e implementación.

Tipos de herramientas, KPI´s, análisis y optimización.

Analítica móvil, medición móvil.

Gestión multidispositivo de activos móviles.

Individualización y asignación en el entorno móvil.

Optimización analítica de contenidos móviles.

Título

Analítica web orientada a SEO

Keywordhunting & link building.

Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.

Las herramientas fundamentales y analítica SEO.

Definición de KPI´s SEO y creación de dashboards.

Herramientas Webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.

Métricas optimización SEO en redes sociales.

Título

Analítica web orientada a SEM

Análisis interno y externo para la identificación de keywords.

Keywords “short tail” genéricos con volumen alto vs. keywords “long tail”.

Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta…

Análisis del coste permitido según objetivos.

Métricas de tráfico y conversión.

Título

Google Analytics

Introducción a Google Analytics.

Informes de Google Analytics.

Administración de una cuenta de Google Analytics.

Seguimiento de campañas.

Definición y configuración de objetivos.

Seguimiento de las transacciones en Google Analytics.

Título

Otras herramientas de analítica web

Google Universal Analytics.

Google Tag Manager.

Omniture

Otras herramientas de analítica web.

Ventajas y desventajas vs. Google Analytics.

Título

Preparación para examen para conseguir la certificación oficial de Google

Pautas y consejos para aprobar la certificación oficial de Google.

Explicación del temario y consejos de aprendizaje.

Google Partners.

Diferencias entre los distintos exámenes oficiales de Google.

Recursos de aprendizaje para los exámenes oficiales de Google.

Campus y precios donde se imparte

Barcelona