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Senior Management Program in Strategic Marketing [SMP_SM]

  2 meses
 
  • Part Time

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Español
 
Metodología Metodología
 

Claustro de profesores

SMP_SM

Estructura académica

Estructura académica - Image
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Conoce cómo están evolucionando los modelos de negocio y descubre cómo anticiparte a los deseos de los nuevos consumidores.

El SMP-SM se desarrolla partiendo del contexto general del macroentorno para, después, ir presentando los aspectos y tendencias de la estrategia y la gestión operativa del marketing, en un contexto cada vez más globalizado, digitalizado y dinámico, en el que los modelos de negocio varían sustancialmente en función de las características y demandas de los nuevos consumidores.

 
 
Módulos Core
Título
La orientación al mercado.
Los nuevos consumidores.
Los ejes del desarrollo de una estrategia de marketing competitiva.
Definición de una estrategia de segmentación, targeting y posicionamiento.
Nuevos modelos de negocio.
La transformación digital de la empresa, implicaciones estratégicas.
Título
La gestión estratégica de los intangibles.
Marketing y reputación, RSE, buen gobierno corporativo.
Branding, la gestión estratégica de la marca.
Posicionamiento.
Otros activos/recursos intangibles.
Título
Añadiendo valor a través de la innovación.
Pensamiento creativo: Design Thinking.
El marketing como palanca de la innovación.
Proceso de traslación de la innovación al mercado.
Título
La empresa Customer Centric.
Cómo construir modelos de Customer Value sostenibles.
El alcance estratégico de la gestión y monitorización de la experiencia del cliente.
Multicanalidad y experiencia de cliente.
Experiencia omnicanal.
Título
Hablando eficazmente con el mercado.
El entorno digital y social media.
La conexión con las necesidades de los consumidores.
Título
Marketing ROI.
ROI de marketing mediante modelos de previsión de ventas, modelos explicativos y en entornos digitales.
Título
Realidades empresariales.
Experiencias y casos reales contados por sus protagonistas.

Campus y precios donde se imparte

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