Senior Management Program in Strategic Marketing [SMP_SM]

  2 meses
 
  • Part Time

  Ubicaciones disponibles

  • Madrid

 

Español
 
Metodología Metodología
 

Claustro de profesores

Ana Belén Perdigones Martínez

PhDc Marketing, UAM. Master en Marketing Science, ESIC. Magíster en Márketing, ESAN Business School. Licenciada en ADE, UCA. Directora del Máster en Marketing Science en ESIC, Directora del Centro de Marketing Deportivo en ESIC. Ex Country Manager en Perú y Ecuador, ZECAT International proveedor homologado de The Coca-Cola Company

Elisa López Moreno

Doctora en Marketing, UCM. Máster en Marketing. Consultora Senior Customer Experience en IZO System. Ex-Group Marketing Manager de L’Oréal. Docente de postgrado en UCM y ESIC

Javier Rovira

Doctor en Economía de la Empresa, URJC. PDG, IESE. Licenciado en Derecho y Administración de Empresas, ICADE. Socio-Director de Know-How Networking Partnership

Jesús Díaz de la Hoz

Licenciado en Ciencias Políticas, Económicas y Empresariales, Universidad del País Vasco. Presidente de la Fundación de PwC. Miembro del Instituto Español de Analistas Financieros.  

Jesús Hernández

Ph.D. en Business Administration, Universidad Rey Juan Carlos. Fundador y Director Gerente de A04media Publixed y CEO del Social Mobile Group con sede en Miami (USA). Ha sido considerado como uno de los profesionales más influyentes en tendencias móviles top 25 en Europa y top 100 mundial

Manuel Balsera

Graduado en Derecho por la UCM, Executive Certificate in Strategy Innovations por el Massachusetts. Executive Vice President en AMC Networks International and Managing Director Southern Europe.

Peter Boland

Titulado en Lenguas Modernas y Estudios Empresariales, Universidad de Leeds. Head of Strategy de Nateevo. Ex Presidente de Universal McCann.  

SMP_SM

Estructura académica

Estructura académica - Image
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Conoce cómo están evolucionando los modelos de negocio y descubre cómo anticiparte a los deseos de los nuevos consumidores.

El SMP-SM se desarrolla partiendo del contexto general del macroentorno para, después, ir presentando los aspectos y tendencias de la estrategia y la gestión operativa del marketing, en un contexto cada vez más globalizado, digitalizado y dinámico, en el que los modelos de negocio varían sustancialmente en función de las características y demandas de los nuevos consumidores.

 
 
Módulos Core
Título
La orientación al mercado.
Los nuevos consumidores.
Los ejes del desarrollo de una estrategia de marketing competitiva.
Definición de una estrategia de segmentación, targeting y posicionamiento.
Nuevos modelos de negocio.
La transformación digital de la empresa, implicaciones estratégicas.
Título
La gestión estratégica de los intangibles.
Marketing y reputación, RSE, buen gobierno corporativo.
Branding, la gestión estratégica de la marca.
Posicionamiento.
Otros activos/recursos intangibles.
Título
Añadiendo valor a través de la innovación.
Pensamiento creativo: Design Thinking.
El marketing como palanca de la innovación.
Proceso de traslación de la innovación al mercado.
Título
La empresa Customer Centric.
Cómo construir modelos de Customer Value sostenibles.
El alcance estratégico de la gestión y monitorización de la experiencia del cliente.
Multicanalidad y experiencia de cliente.
Experiencia omnicanal.
Título
Hablando eficazmente con el mercado.
El entorno digital y social media.
La conexión con las necesidades de los consumidores.
Título
Marketing ROI.
ROI de marketing mediante modelos de previsión de ventas, modelos explicativos y en entornos digitales.
Título
Realidades empresariales.
Experiencias y casos reales contados por sus protagonistas.

Campus y precios donde se imparte

Rankings

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#27

ESIC entre las 27 mejores Escuelas de Negocios
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