ESIC inaugura una nueva edición del Curso de Marketing Deportivo y Sportainment

La semana pasada, tuvo lugar la inauguración y la primera sesión de una nueva edición del Curso de Marketing Deportivo y Sportainment de ESIC en la sede del Consejo Superior de Deportes.

El crecimiento del sector deportivo, tanto en consumo como en el desarrollo de eventos y presencia mediática, es una realidad palpable. A esto hay que sumar una coyuntura favorable, debido a que el deporte nacional se encuentra en el momento más exitoso de todos los tiempos. Este escenario ha provocado una demanda de servicios y de productos cuya gestión requiere de profesionales especializados en la gestión de la comunicación y del marketing, preparados para responder al desarrollo y exigencias del sector.

El deporte es una actividad de entretenimiento en un concepto global desde su práctica a su consumo mediático y participativo, y supone una industria que produce gran cantidad de productos y servicios afines a los propios agentes que los desarrolla y a terceras empresas e instituciones que se aprovechan de las audiencias que provoca. Deporte y entretenimiento se funden en un concepto definido por la aplicación del marketing y la explotación comercial y mediática: Sportainment.

En este contexto, ESIC celebra una nueva edición de su curso especializado el cuál inauguró y dio la bienvenida Ana Muñoz, directora general de Deportes, que destacó la importancia de contar con profesionales preparados en la gestión del marketing en el deporte.

La primera sesión corrió a cargo de Luis Villarejo, director de comunicación del Consejo Superior de Deportes, que comentó las actuaciones de marketing y de comunicación promovidas desde el CSD con los deportistas y las marcas. La segunda sesión la impartió Antonio Lacasa, director del curso, introduciendo a los alumnos en la situación actual del sector del deporte.

La sesión se complementó con la visita a las instalaciones del CSD y al CAR, donde se encontraban entrenando diversos atletas profesionales campeones y olímpicos.