Marylin, estrella de la necropublicidad - EL PAÍS

Las marcas se apoyan cada vez más en personalidades muertas para sus campañas. Para Julio Alard, profesor de ESIC y director de la revista aDResearch, la principal ventaja de contar con un muerto como imagen de marca es obvia: "Dificilmente puede cometer algún error que dañe la imagen, como pasó con Kate Moss o Miley Cyrus". Además estas personalizades cuentan con un realce posterior, están dotados de un halo misterioro, nostálgico y romántico que puede ser aprovechado por las marcas como parte de sus atributos".

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