Más de 2800 directivos y profesionales se dieron cita en la XV edición de Hoy es Marketing

Bajo el lema “Rethinking Management. New Economy, New Market, New Business & New Social Models” ESIC celebró ayer la XV edición de Hoy es Marketing, el mayor encuentro para profesionales y directivos del ámbito de la empresa, el marketing, la comunicación y la economía digital en España, donde reconocidos profesionales de relevantes empresas nacionales e internacionales dieron a conocer sus estrategias de éxito y definieron las tendencias empresariales del futuro ante más de 2.800 asistentes en directo y más de 2.000 en streaming.

En su discurso de apertura, Eduardo Gómez, director general de ESIC Business & Marketing School, invitó a los asistentes a repensar la empresa, el marketing y la economía digital y encontrar algunas respuestas pero también a plantearse muchas preguntas. “Estamos empeñados en formar personas en aquello que no pueden hacer las máquinas: pensar fuera de la caja” afirmó Gómez Martín. El director general de ESIC expuso que la Educacion y el talento están en el epicentro del desarrollo de la sociedad y que el futuro de la Escuela pasa por ser un actor principal en la educación del mañana, contribuir a la digitalización de la empresa, pensar en las personas, impulsar la internacionalización y convertirse en una learning community apostando por la experiencia del alumno. "Nuestro propósito es transformar personas para formar un mundo mejor" afirmó Gómez Martín.

Este año y como novedad importante, se presentó el estudio Next Marketing Trends & Skills, elaborado conjuntamente por ESIC y GFK. Este estudio descubre cómo será el marketing del mañana y en el que han participado más de 25 directores de marketing de diferentes empresas multinacionales, cuyo objetivo es conocer su vision con respecto a la situación actual del marketing en España, las tendencias que marcarán los próximos años y el perfil profesional necesario para hacer frente a esta nueva realidad.

Todos los directores de Marketing que han participado en el estudio coincidieron en señalar que comunicarse con el consumidor actual significa también escuchar; que ya no hay que hacer publicidad; ahora hay que generar historias. Aunque el producto sea otro, cada vez existen menos fronteras entre sectores y nuevos competidores, la marca somos todos, no es monopolio de marketing y medirlo todo no debe sustituir nunca a la cercanía con el cliente.

En el transcurso del encuentro, ESIC entregó por primera vez a través de un jurado independiente el Premio Áster de Marketing que recayó en el equipo de marketing y venta digital de BBVA y en Ricardo de Diego, director de Comunicación y Marketing de KIA Motors Iberia.