¿Qué podemos aprender de las marca de moda y lujo?

En esta última edición del Hoy es Marketing celebrado en Madrid, tuvimos un espacio único dedicado a la moda bajo el lema “¿Qué podemos aprender de las marcas de moda y lujo?” En este apartado destacadas figuras, través de sus experiencias, desarrollaron y pusieron sobre la mesa las claves más innovadoras para entender los nuevos paradigmas que están moviendo el sector de la moda en un contexto global.

Entre los participantes se contó con Rafael Pérez Arroyo, director del master de marketing internacional de moda y lujo de ESIC que destacó cómo la moda siempre ha dado una gran importancia a la experiencia de compra cuidándola al detalle. Actualmente según el propio Pérez “el gran reto al que se enfrentan es el de trasladar esa experiencia al mundo digital” Javier Plazas, brand Manager de Vidorreta, resaltó en su ponencia los puntos en común de los sectores moda y lujo en cuanto a innovación, creatividad, transformación y marketing haciendo especial foco en la tecnología aplicada en los procesos. Para Plazas, “La tendencia es la antesala de la moda, que es cíclica mientras que el verdadero lujo es atemporal. “la moda y el lujo están en continua transformación, por ello, algunas empresas de moda desarrollan más I+D+I que muchas empresas tecnológicas”. También se contó con Jean Marc Colanesi, profesor de ESIC y experto en estrategia de marca, el cuál opinó que, “después de muchos años e independientemente de los ciclos económicos, las marcas de lujo siguen en crecimiento con una rentabilidad impresionante. Desde su rebeldía consiguen no solamente captar la atención de unos privilegiados, sino también de un público capaz de realizar grandes esfuerzos para ser propietarios de unos productos excepcionales”