Una visión 360º del Marketing Deportivo en la mesa redonda organizada por ESIC Barcelona

El Campus de Postgrado de ESIC Barcelona ya se encuentra ultimando detalles para estrenar la primera edición del Máster en Dirección de Marketing Deportivo, tras 5 años llevándose a cabo en Madrid con gran éxito. Para presentar el programa, que se estrenará el próximo 28 de octubre, la escuela de negocios organizó una conferencia el pasado 21 de mayo con unos invitados de alto nivel que consiguieron dar a los asistentes una visión 360º del sector deportivo.

Xavier Escales, Director del Máster en ESIC Barcelona, fue uno de los componentes de la mesa redonda. Es el fundador de Always People first, una consultora transformacional centrada en obtener el máximo rendimiento del activo más importante de las empresas: las personas.

"El agotamiento de los trabajadores es actualmente la mayor amenaza para su compromiso"

Entre los consejos que dio a los asistentes, se encuentra la práctica constante del deporte para una vida más saludable y, al fin y al cabo, feliz.

Otro de los invitados a la conferencia fue David Serrahima, General Manager de Octagon, empresa global especializada en marketing deportivo y de ocio. Lleva 14 años creando campañas y experiencias para las marcas deportivas más conocidas. En la mesa redonda explicó al detalle una de las campañas más trascendentales en el mundo del marketing deportivo: cómo Budweiser se convirtió en la marca por excelencia de la FIFA World Cup 2018. Con una integración absoluta de todos los detalles de la marca, ofreciendo experiencias 100% contextualizadas y con la implementación de las últimas tendencias tecnológicas, Budweiser fue, sin duda, el nombre más pronunciado durante el evento mundial.

Laureà Folch, Digital Manager/CDO en RCD Espanyol de Barcelona, también nos acompañó. Laureà trabajó anteriormente como Director de estrategia digital e Internet Manager de ASEPEYO y como Social Media Manager de Sternalia. Como responsable de la transformación digital del Club, y trabajando transversalmente con las direcciones de Comunicación, Marketing y Telecomunicaciones, compartió con nosotros sus principales objetivos: mejorar y rentabilizar la presencia del RCD Espanyol en el entorno digital, así como definir la orientación de contenidos y de negocio de las herramientas online de la entidad y acercarse a un público cada vez más joven. Para ello, nos contó su principal meta: los Esports. Estos juegos existen desde hace tiempo, pero es en la actualidad cuando están viviendo su mejor momento en términos de notoriedad, inversión y seguidores.

“En los hábitos de consumo de los más jóvenes, los eSports tienen mucha importancia, y apostamos por tener presencia en ellos para estar cerca en su hábitat"