Marketing emocional | ¿Cómo han evolucionado los anuncios de lotería de Navidad?

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El “Calvo”. Justino. Antonio. Carmina. Si hablamos de publicidad y mencionamos estos nombres, tras ellos va el sustantivo “lotería”. La Lotería de Navidad tiene más de 200 años de historia. El primer sorteo se celebró el 18 de diciembre de 1812 con un Gordo de 8.000 pesetas al número 03604. Desde entonces, mucho ha cambiado (desde el valor del billete, de 40 reales a 20 euros el décimo, al uso de las bolas y los bombos, que apareció en 1913).

Lo que no ha cambiado es su papel como motor de sueños y esperanza. Todos nos imaginamos explicando a un reportero que el premio lo gastaremos en “tapar agujeros”. Y es ese sentimiento el que, año tras año, refuerza Loterías y Apuestas del Estado con sus anuncios.

Al día recibimos miles de impactos de marketing. Es imposible que recordemos toda esa información, pero ante esa saturación excesiva es importante marcar la diferencia con contenidos de valor para nuestros consumidores. El marketing emocional es la disciplina del marketing que utiliza una marca dentro de una estrategia, con el objetivo de lograr un vínculo afectivo con los usuarios, para que sientan la marca como algo propio.

He analizado los anuncios más recordados de la Lotería de Navidad para buscar por qué se han grabado en la memoria de todos.

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