Artículos

31oct2019

La publicidad se muere : ¿existe salvación?

Las malas noticias se acumulanEn los últimos años todo han sido malas noticias para los formatos de la publicidad y, en el horizonte, no se vislumbra esperanza alguna. Existen ciertos reproches a la publicidad que no nos vienen de nuevo, sino que y

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29oct2019

Espirales destructivas


Accountability. Podríamos traducir el término como «exigencia de responsabilidad» o «rendición de cuentas», quizá ambas. Su uso se ha generalizado en el ámbito de la administración pública y en el dominio de la ciencia política, y ha con

23oct2019

Uberización de la publicidad, el marketing y la comunicación


Durante los diez años de trayectoria de mi agencia de comunicación, hemos visto pasar muchas cosas que han afectado al sector en su conjunto hemos aprovechado algunas y hemos sufrido otras en nuestras propias carnes. Un fenómeno del que casi no se

21oct2019

Productos que pasan de generación en generación


¿Qué hace que la vida de un producto se prolongue en el tiempo de forma indefinida? Seguramente, será la primera pregunta que nos hagamos cuando vemos algún producto que ha logrado pasar de generación en generación. Lo cierto es que existen alg

17oct2019

Veganos ¿otra moda millennial alimentaria o una nueva forma de alimentarse y vivir?


Empezamos por buscar la definición de veganismo (como los millennials y no tan millennials estamos acostumbrados a hacer) recurriendo a Google, el sabelotodo de la clase, para ver lo que este famoso y ruidoso nuevo término nos plantea en realidad.

15oct2019

Neuroventas | Del charlatán a la resonancia magnética


Un poquito de labia, un buen traje, unas gotitas de atrevimiento y ¡voilà! ¡Acérquense, señoras y señores, que me lo quitan de las manos!Antes, y no hace tanto tiempo por cierto, en un profesional dedicado a la venta se exigía primero, hablar

11oct2019

¿Cómo están cambiando los negocios con la revolución tecnológica?


Durante la Mesa de debate de Hoy es Markating 2019: ¿Cómo están cambiando los negocios con la revolución tecnológica? las invitadas compartieron sus opiniones sobre cómo los líderes y las empresas se adaptando a esta época de cambios: Elena

09oct2019

Cómo debo preparar mi participación como expositor en una feria comercial


La preparación de la presencia de una empresa en una feria comercial es una etapa clave del marketing ferial de la que dependerán en gran medida los resultados que obtendremos. También es la etapa de mayor duración. Una vez establecidos los objet

07oct2019

El futuro del transporte puede ser hipertecnológico o incluso no ser


Escuchando el hastío de mi taxista por los atascos que nos vamos encontrando al cruzar Madrid, prefiero no explicarle que la solución está mucho más cerca de lo que parece, pues podría no gustarle mi teoría. Y es que, mientras nosotros convers

04oct2019

Inversión o financiación


Una de las dudas más recurrentes que surgen con los negocios innovadores en fase incipiente es la forma de obtener recursos para soportar las operaciones. Hay dos alternativas: la vía de la financiación o la vía de la inversión. Existe una terce