Artículos

08may2019

Las Security Token Offering llegan al mercado español (STO)

Abríamos este blog en el presente curso de 2019 con un primer y obligado post recapitulando el mal tono que mostraba la evolución de las ICO (initial coin offering), esas operaciones de financiación de proyectos desarrollados sobre blockchain, ins

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06may2019

Las aduanas y el B2C en la Unión Europea | Perspectiva del comprador


Quien más quien menos habrá leído unas cuantas leyendas urbanas (para eso, los foros y redes sociales se las pintas solos) sobre la importación de productos para particulares y su paso por aduanas, especialmente los que compran en páginas web de

26abr2019

Gestión de crisis de comunicación - Cuatro grandes crisis en cuatro meses


Un avión de Boeing estalló en marzo en Etiopía. En abril, la ciudad de Río de Janeiro quedó paralizada por las lluvias torrenciales. Abril fue un mes que trajo también otras dos crisis de repercusión internacional: el incendio de la catedral

26abr2019

El podcast como herramienta de comunicación interna


No se concibe una empresa de éxito que no disponga de una buena comunicación interna. Hay que introducir las mejores políticas para lograr la eficacia en este aspecto, y el podcast se presenta como una herramienta original, cómoda y barata para

25abr2019

Fast content: consumo rápido y sin remedio


Se podría decir que el estribillo del último éxito de reguetón clásico Vivo rápido y no tengo cura de la cantante Rosalía con J. Balvin y El Guincho representa el verdadero santo y seña de nuestro vertiginoso estilo de vida moderno. El poeta

24abr2019

Ventajas y desventajas del teletrabajo


Un alto porcentaje de los trabajadores agradecerían a sus jefes la posibilidad de realizar teletrabajo, pero ¿por qué todavía hoy el solicitarlo se convierte en una conversación difícil para algunas personas en su empresa? Se me ocurren varias

15abr2019

¿Cómo surgen los nuevos modelos de negocio?


Rubén Hervás, Director del Máster en Marketing Digital de ESIC en Galicia, nos explica de dónde surgen los nuevos modelos de negocio: descentralización, sabiduría de las masas y mentalidad abierta son algunas de las características que influye

12abr2019

No solo coches… la e-movilidad


Todo empezó una tarde de agosto cuando cuatro profesoras de marketing de ESIC Business & Marketing School, tomando un café, debatíamos sobre lo que presentaríamos en clase el año académico que comenzaba. Queríamos ser disruptivas, cambiar l

02abr2019

El uso de drones en logística | Ventajas y desventajas


Hay una famosa cita cuyo autor no recuerdo y que dice algo así como las casualidades no existen o, si existen, están muy bien planificadas , y eso me vino a la cabeza en la Navidad de 2013 cuando Amazon dejó caer una bomba informativa sobre las pr

01abr2019

Transformación Digital: Claves y retos para un cambio efectivo. Entrevista a Juan Campos


1 – ¿Cuál crees que debería ser la prioridad para una organización que esté en pleno proceso de transformación digital? Cuando una organización se plantea su transformación digital comenzará por evaluar como el uso de la tecnología, e