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Generación ESIC acerca a los jóvenes al futuro del Marketing

Teatro EDP Gran Vía

11 febrero, 2019 / Nota de prensa

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Madrid, 11 de febrero de 2019.- ¿Qué depara el futuro profesional en el mundo del marketing, los negocios digitales, la comunicación y la publicidad? A esa pregunta han dado respuesta los ponentes de Generación ESIC, una jornada de orientación organizada por ESIC Business and Marketing School para acercar a los más jóvenes a un sector en el que podrían desarrollar su carrera profesional.  

Más de 850 estudiantes se han dado cita en el Teatro EDP de Gran Vía para conocer cuáles son los perfiles más demandados por las empresas, de la mano de destacados profesionales como Alejandra de la Riva, Directora de Comunicación y RRPP de Primark Iberia, Daniela Goicoechea, Directora de Marketing de Goiko Grill, Dani Wu, sales advisor en Tesla, Sertxu Sánchez, Digital Media Manager de Play Station (Sony InteractiveEntertaiment España) y Victor Coello, CEO y fundador de Pixel & Pixel.

Está claro que “el futuro se antoja cuanto menos interesante”, como bien ha apuntado Sánchez: “Un emprendedor que sepa sacar partido a todas estas oportunidades estará mucho más preparado y obtendrá una ventaja competitiva”. Y todo ello sin perder de vista la importancia, cada día mayor, de la sostenibilidad y el cuidado al medio ambiente. “La transición hacia una economía sostenible no es una opción, sino una necesidad”, ha insistido Wu.  

Entre las claves a tener en cuenta para trabajar en marketing está la importancia del consumidor, muy diferente en la era digital del que existía hace apenas unos años. “Hoy está muy informado y busca que las marcas le aporten valor. Debemos dejar de vender productos para vender historias y experiencias”, ha destacado Goicoechea. Un cambio de percepción que va ligado a un cambio generacional. Según Wu, “educación e información van a ser factores clave. Los jóvenes son precursores del cambio, son los primeros que se están adaptando a las innovaciones con naturalidad”.  

La tecnología ha marcado un antes y un después a la hora de llegar a un consumidor que ya no es pasivo, sino que interactúa de manera libre con las empresas. “Anuncios en Whatsapp, píldoras publicitarias en formato stories, Inteligencia Artificial para emailing… todo vale para llegar al corazón de los consumidores”, ha destacado Coello, “el entorno digital nos da la posibilidad de segmentar el mensaje para ofrecer el contenido adecuado, a la persona adecuada en el momento preciso”.  

Un momento apasionante en el que, como ha explicado Wu, “las marcas se ven obligadas a adaptarse o morir”. Así, vemos una mayor interacción de las empresas con nuevos modelos de negocio, como son los influencers. “Las relaciones públicas tratan de influir en los procesos de compra, pero a través de terceras personas que prescriben o influencian al cliente. La adaptación de estas estrategias al mundo digital nos permitirá medir audiencias, resultados, KPI’s…  y detectar posibles fraudes basándonos en datos creíbles”, ha informado De la Riva.

Sin duda, las redes sociales han supuesto un vuelco en la forma de trabajar la imagen de las marcas y su relación con los consumidores. De hecho, Goicoechea ha demostrado cómo con un presupuesto limitado (de apenas un 1%) se puede convertir a los clientes en auténticos amantes de un producto. “Hay que arriesgar para mejorar, hacer las cosas mal y corregirlas”, explicó Goicoechea.  

Y todo ello, con un plan estratégico detrás. “Cada influencer que publica una foto con un vestido en las redes sociales lleva un plan detrás”, destaca De la Riva, quien ha insistido en la idea de buscar “una carrera que te va y un empleo que te guste, porque todos somos embajadores de nuestra empresa”.

11 febrero, 2019 / Nota de prensa

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