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Inbound Marketing, qué es y cómo ha surgido

21 septiembre, 2016 / Artículo

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¿Qué está pasando en la transformación digital?

Lo que está ocurriendo en este nuevo cambio digital en la sociedad es una transformación total de los conceptos básicos del consumidor, tanto desde el punto de vista de sus hábitos como de su comportamiento.

Hoy en día la tecnología hace que cualquier usuario esté conectado en cualquier lugar y en cualquier momento. Eso le da un poder absoluto a la hora de comprar, a la hora de informarse o a la hora de comparar productos en caso de una futura o potencial compra.

Por lo tanto, la transformación digital lo que ha permitido es darle el poder absoluto al consumidor a la hora de decidir.

¿Qué es el Inbound Marketing?

La publicidad como tal no sirve o no sirve como estaba concebida anteriormente. La publicidad tradicional era invasiva, era intrusiva, era molesta. Esto ha ocasionado también rechazo por parte de los consumidores. Es aquí la necesidad de aglutinar una serie de estrategias para conseguir no llegar al cliente si no que el cliente venga a nosotros. Esto da origen al Inbound Marketing, que es el conjunto de diferentes técnicas de Marketing digital enfocadas a los consumidores para conseguir un tráfico natural, que ellos sean lo que vengan a nuestra web o a nuestro punto de encuentro y convertirlos en clientes fieles y duraderos.

El Marketing a través de herramientas de Inbound Marketing consigue crear a esos posibles o potenciales clientes en personas con cara con conocimiento y a mismo tiempo, además de convertirse en clientes, se van a convertir en prescriptores de nuestros productos.

¿Cuáles son las bases de esta estrategia?

Para entender el Inbound Marketing debemos entender cuáles son los pilares básico de esta estrategia que van a ser tres; contenido, social media y posicionamiento SEO o SEM, es decir, generar un tráfico orgánico o publicitario a través del pago por AdWords por ejemplo, y conseguir que sean ellos los que lleguen a nuestro punto de encuentro que será la web.

Juan Luis González, profesor de ESIC

21 septiembre, 2016 / Artículo

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