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Pokemon Go vinculado al mundo del Marketing

12 julio, 2016 / Artículo

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¿Qué aporta Pokémon Go a nivel tecnológico, empresarial y social?

Muchas cosas, a nivel tecnológico están demostrando a toda la comunidad tecnológica mundial, que la realidad aumentada que existía ya década, es ya una realidad aplicable y utilizable. Ten en cuenta que hay compañías como Zoompin aquí en España con Skybubb desde hace muchos años que andan posicionando burbujas por ahí por la calle. Tenemos antiguos alumnos en la Escuela como David Molís, con Bissen Technology, que está moviendo realidad aumentada a tope. Digamos que no es una novedad para nadie.

Por otro lado, dentro del eje tecnológico que nos está enseñando Pokémon Go, lo que nos cuenta es que si se lo pones fácil, funciona mejor. Son tecnologías hechas para que todo alrededor sea más sencillo. Y el pensar sencillo y hacer sencillo, hace que la tecnología funcione y potencie mucho más el producto o el contenido en este caso de Pokémon.

A nivel empresarial, ¿qué es lo que está aportando?

Una manera mucho más lubricada de llegar al consumidor. Hay que tener en cuenta que todo lo que esté basado en una tecnología sencilla y una tecnología que funcione y que te hace vivir y en este caso, ver, los productos mucho más cerca y alrededor tuyo, hacen que tu modelo de negocio pueda ser más acertado.

Dentro del mismo eje empresarial, lo que si nos puede enseñar el éxito de Pokémon Go es cómo puede haber inserciones de esta tecnología en nuevos modelos que puedan ayudar a que con inversiones más contenidas, puedan llegar a más cantidad de público. Esto es algo a tener en cuenta y que seguro veremos en los próximo meses, no digo años porque hablar de años aquí sería un grave error. En los próximos meses lo vamos a estar viendo.

Y a nivel social, ¿qué es lo que nos está trayendo el éxito de Pokémon Go?

Desde el punto de vista del Marketing, nos está trayendo la mejor lectura de todas, que tenemos un consumidor listo, un consumidor preparado, un consumido ready to go, que asume, que admite, que quiere jugar, que quiere participar, que si se le pone cerca –pronto y en la mano-, quieren participar, quieren jugar.

¿Cuáles son las claves de su éxito desde el punto de visto del Marketing?

La marca Pokémon es una marca que puede atravesar el paso del tiempo, hay mucha gente mayor de 25 años que busca Pokémons en el AVE y buscando Pokémons por ahí. Hoy Jesús Charlán, otro profesor de la Escuela, precisamente lo decía por Twitter; ¡Ojo, que voy en el AVE y hay gente de 30 buscando Pokémons!

La marca Pokémon vuelve a ir para arriba y también lo que nos enseña desde el punto de vista del Marketing es uno de los caminos a seguir. Imagina la influencia que puede tener en el mundo del retail, el geoposicionamiento virtual en este caso de productos y ofertas.

Esto al retail le hace pensar que puede lanzar su tienda más allá de las puertas de la tienda. Que la barrera de metros cuadrados y la barrera de mi dirección con código postal, la puedo superar e irme a cualquier parte del mundo.

Esto no es más, Pokémon Go está basado en un geoposicionamiento con coordenadas gps de un argumento que puede ser una foto, puede ser una oferta o puede ser un link a una web. En ese punto de vista, puedo posicionar mis ofertas y mis productos más allá de mi tienda. No sería raro que un día Adidas te colocara una edición limitada de las botas de futbol de quien sea por la calle, por un tiempo limitado o con un precio determinado. De esto, yo creo que es el retail el principal beneficiado, y al resto de entornos desde el punto de vista Marketing, este eje social del que hablábamos antes, desde el que estamos viendo que hay una sociedad muy preparada para el juego y muy animada, que quiere participar de las propuestas buenas de las empresas. Desde luego le abre las puertas a pensar que muchas más cosas son posibles de hacer para la llegada al consumidor. Este es el punto importante aquí, el efecto llegada al consumidor, llegas de una manera más íntima, más personal, porque le estás provocando una realidad alternativa dentro de su teléfono móvil.

Alberto Alcalde

Alberto Alcalde, profesor de marketing de ESIC

12 julio, 2016 / Artículo

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