CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL
CURSO DIRIGIDO A CONOCER TODOS LOS ASPECTOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y LAS OPORTUNIDADES EXISTENTES
La correcta gestión del presupuesto publicitario de cualquier compañía es una de las claves más observadas desde Marketing y Dirección General, por la relevancia económica y el lógico impacto en ventas y rentabilidad. Para la realización de una correcta campaña publicitaria, debemos tener en cuenta, desde un posible brief de cliente, los soportes en los que debemos de aparecer, la cobertura y frecuencia de impacto óptima según el objetivo de campaña, su coste, las impresiones necesarias, así como la tecnología o sistema de compra o la data del usuario.
- Online
Ubicaciones disponibles
- Formato Online
Idioma
Online
¿POR QUÉ ESTUDIAR UN CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN ANALÍTICA DIGITAL?
Este curso en Publicidad Digital, tiene como eje una línea transversal desde la publicidad tradicional, hacia las distintas opciones en las que podemos comunicar nuestro anuncio. Publicidad Display, SEM o Branded Content, se explican desde los distintos objetivos que pueden cubrir cada disciplina publicitaria, o según el objetivo dentro de un embudo de conversión, explicando el uso de los distintos modelos de compra de medios.
Veremos las distintas formas de realizar campañas, de compra de medios, de modelos de comercialización, en cada una de las plataformas escogidas según nuestro público objetivo.
Conoceremos el porqué, cómo y cuándo lanzar una campaña específica y las métricas de cada tipología de campaña
Además, nos adentraremos en otras disciplinas como la publicidad en marketplaces, el uso de herramientas de email marketing y estrategias inbound.
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro CEOPD destaca por:
Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Rankings
AYER, HOY, SIEMPRE
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CURSO?
Responsables de Marketing
Planificadores de medios on y off
Directores de venta de soportes, Publisher o editores
Estudiantes de postgrado en Marketing Digital que quieran tener una visión más completa de la publicidad digital
Responsables de comunicación
Ceo´s de pequeñas y medianas empresas
Objetivos del Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]
Establecer la correcta elección de medios para realizar campañas publicitarias en base a los objetivos propuestos en un briefing de anunciante
Diagnosticar las necesidades de dicho briefing para la correcta implementación de una estrategia de medios, en base a los datos que se desprenden de ellos.
Conocer las distintas métricas que se desprenden de una campaña digital (impresiones, CTR, leads, ventas… hasta la medición del ROAS).
Utilizar las distintas alternativas publicitarias digitales en base a los objetivos propuestos y cumplimiento de los mismos (Google Ads como herramienta clave de gestión publicitaria).
Conocer la realidad de la inversión de medios digitales, su evolución y comparativa con los medios tradicionales.
Distinguir las disciplinas de publicidad digital y sus conceptos básicos.
Identificar las herramientas disponibles (desde el soporte, redes, o buscadores).
Establecer los distintos formatos creativos y su gestión desde la agencia y el medio.
Identificar los modelos de comercialización, basados en objetivos de campañas.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL CURSO ESPECIALIZADO
Este curso está diseñado para dotar a los alumnos de capacidad de poder plantear campañas publicitarias digitales en distintas plataformas y con distintos objetivos, ya sea de generación de marca o awareness, consideración o captación de tráfico hacia una página web o landing page específica, u objetivos de conversión, ya sean leads o ventas, utilizando todas las alternativas que tenemos a nuestra disposición (display o banners y video, SEM, publicidad nativa o branded content).
1. Tutoría Presentación
- El consumidor en el centro de la estrategia
- Buyer Persona y Digital Customer Journey.
- Comercialización publicidad on line
- Tendencias en el sector publicitario
- Principales actores en el ecosistema publicitario
- Adservers: Funcionalidades y tipos
- Principales métricas de seguimiento campañas
- Aspectos jurídicos y legales
- Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos
- Modelos estratégicos de publicidad digital
- Planificación, plan de comunicación y publicidad
- Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics…)
- Modelos de atribución
- Contratación de medios digitales (POES)
- Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA…)
- Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación
- Formatos display
- Establecimiento de KPI's y métricas
- Gestión y distribución de contenidos.
- Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original
- El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital
- Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios
- Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
5. Taller / Práctica 1
- Medios, formatos y soportes.
- Tecnologías y técnicas para lograr atraer al consumidor
- Herramientas y métricas
- Estrategia de Performance aplicada el Display
- Estrategia de Branding aplicada al Dispaly
- Display en mobile
- El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos.
- Contextual Data vs. Prospecting Data.
- 1st, 2nd & 3rd party data
- Gestión del 1st (Cookies y cookie less world)
- Las plataformas de gestión de datos (DMP)
- Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP)
- Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMP
- Ecosistema programático buy side & sell side
- Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
- Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
- Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
- Tipologías de activación y targeting en programmatic
- Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
- Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
- Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
- Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving /
9. Search Engine Marketing (SEM)
10. Taller / Práctica 2
- Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
- Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
- Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor
- Contexto Social Media
- Gestión del ad manager y analítica propia de cada red
- Facebook: promociones y publicidad
- Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
- Redes Visuales: Instagram
- Youtube – Campañas de Publicidad
- Qué y cuando email Marketing
- Permission Marketing
- Estructura de un e-mail según objetivos
- Bases de Datos y la gestión del SPAM
- La relevancia de la Landing Page
- Optimización Landing Page
- Herramientas email Marketing
- Análisis y resultados (relevancia en el CRO)
14. Taller / Práctica 3
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
PARTE PRÁCTICA
- Realización de una “orden de compra” o documento que incorpora todo lo necesario en una planificación de medios (desde la elección de soportes hasta los distintos tipos de segmentos de usuarios; la elección de los formatos adecuados; la asignación de presupuesto por la línea de planificación; el coste CPM u otra forma de comercialización; la obtención de las impresiones; y la tabla de reporte que se desprende de la campaña propuesta, hasta el cálculo del ROAS
- Planificación de una campaña Display a través de la herramienta de Google Ads (Google Display Network). Establecimiento de los parámetros de campaña en base a los objetivos propuestos, y definición de todas las segmentaciones que permite la herramienta, hasta su resumen final. Se trabajarán todas las segmentaciones posibles como idea de contenido, topics, keywords, contenido no deseado… hasta los datos sociodemográficos de la audiencia, o distintos placements dirigidos para nuestra campaña. La práctica termina con el desarrollo de las creatividades con el ad builder de la propia herramienta.
A lo largo del curso se proponen tres retos, voluntarios para el alumno, aunque muy interesantes de realizar:
- Trabajo de yield manager, o el papel del director comercial de un Publisher o soporte. Establecer los distintos formatos que un soporte debe llevar en sus páginas, el orden de dichos formatos, establecer los modelos de comercialización más rentables, y las métricas que se desprenderían de ellos.
- SEM: Trabajo para la comprensión del orden que ha de llevar una campaña SEM y sus distintos ad groups, en base a un objetivo de consecución de leads.
- GDN: Realización individual de una campaña en la herramienta de Google Ads para Display, siguiendo todos los pasos y segmentaciones para proponerlo junto al caso final del curso.
Claustro y ponentes invitados
Alejandro López-Riobóo Moreno
Director/a del programa
Programa de Desarrollo Directivo (PDD), IESE. Máster en Gestión y Dirección Comercial, ESIC Business & Marketing School. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad Complutense de Madrid. Licenciado en Periodismo, Universidad Complutense de Madrid. Actualmente: Director Ejecutivo, Antipodes Digital. Anteriormente: Chief Knowledge Officer (CKO) Área Digital, Industrial Marketing Center (IMC)
*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios
SALIDAS LABORALES
Perfiles con capacidad para:
- Departamentos comerciales de venta de publicidad digital en publishers y soportes
- Departamentos de Publicidad de empresa, tanto pymes como multinacionales
- Agencias de compra de medios, en el papel de planificador
- Otros
UNIDAD DE DESARROLLO PROFESIONAL UDP
La Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC está formada por un equipo de profesionales dedicados a impulsar tu trayectoria profesional tanto si estudias en el aula, como si eres Alumni. Puedes contar con la UDP si necesitas introducirte en el mundo laboral, ya que cuentan con un portal de empleabilidad propio, aunque también colaboran con portales internacionales, ferias o eventos de empleabilidad.
Con casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo, la UDP cuenta con un ratio de empleabilidad del 95% en alumnos asesorados para el área de Marketing y Ventas, o un 100% para el área de Comunicación, entre otros.
ESIC EN CIFRAS
En ESIC también hablamos de cifras, y estas son las que nos definen:
PROCESO DE ADMISIÓN
Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:
1 Solicitud
- Solicitas información a través de nuestro formulario.
- Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h.
- Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas.
- Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.
2 Prueba
- Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura.
- Preparas la documentación necesaria (como el título universitario o certificados).
- Realizas un ensayo personal y profesional.
- Entregas toda la documentación.
3 Entrevista
- Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa.
- En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas.
4 Matriculación
- Después de la entrevista, en un plazo de 24-48h tu asesor se pone en contacto contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
- Una vez has sido aceptado, tienes unos 5 días para formalizar tu matrícula.
- A partir de que la matrícula se haya realizado completamente, se te dan todos tus accesos (aula virtual, correo…).
- Por supuesto, nuestro último paso siempre es darte la enhorabuena y desearte que aproveches tu formación al máximo.
PRECIOS Y MATRÍCULA
La solicitud de información, así como tu postulación de candidatura, es totalmente gratuito. Una vez que has sido aceptado, tienes un plazo para realizar el pago de matrícula. El importe de la matrícula será descontado del precio final del programa.
PRECIO DEL Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD] EN formato-online
Precio final: A consultar
BECAS Y AYUDAS
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- • Becas propias
- • Becas nacionales
- • Becas internacionales
- • Becas de movilidad para prácticas internacionales
- • Seguro y ayudas
FINANCIACIÓN
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
Más información
PLAN IMPULSA
ADELANTARSE ES UN PLUS
En ESIC queremos que cada paso que tomes te acerque más y mejor al futuro que estás construyendo. Adelántate y accede a nuestro PLAN IMPULSA:
- INNOVACIÓN. Acceso totalmente gratuito a 3 Workshops sobre IA aplicado a negocio.
- IDIOMAS. Curso online gratuito en el idioma que elijas.
- CERTIFICACIÓNES. Condiciones especiales a través de ESIC Idiomas.
Benefíciate de nuestro PLAN IMPULSA si te matriculas antes del 31 de marzo de 2024 para convocatoria abril y 30 de junio de 2024 para convocatoria octubre.
Desde ESIC nos hemos asociado con la plataforma Flywire para que puedas realizar el pago de tu matrícula de forma segura y cómoda.
Más informaciónCONTENIDOS PENSADOS PARA TI
Conseguir que una empresa sea económicamente solvente no es una tarea fácil, pues requiere trabajo constante de numerosas personas para su correcto funcionamiento.
No hay nada como escuchar el feedback de los consumidores para saber si el servicio que les estamos ofreciendo es bueno o no.
Si trabajas en el ámbito de los recursos humanos, estas tres siglas (WFM) habrán sido desde hace un tiempo tus compañeras de viaje.
Hay quien considera el email marketing automation como la última tendencia en la era digital pero, en realidad, es mucho más. En 2024 ya es un recurso imprescindible para las empresas de cualquier tamaño.
OTRAS TITULACIONES QUE PUEDEN INTERESARTE
Curso Especializado Online en Analítica Digital
Descubre las claves para llevar la estrategia digital de tu negocio a otro nivel con el curso especializado online en Analítica Digital de ESIC.
Más informaciónCurso especializado online en Customer Experience
Con el Curso Especializado en Customer Experience de ESIC aprenderás las herramientas y métodos para mejorar la experiencia de tus clientes. ¡100% online!
Más informaciónPostgrado en Marketing Digital
Con el Postgrado en Marketing Digital de ESIC aprenderás a captar y fidelizar clientes para tu producto o servicio. ¡Consulta todos los detalles en la web!
Más información