Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

El grado en Publicidad y Relaciones Públicas es una carrera universitaria enfocada en formar profesionales capaces de desarrollar estrategias de comunicación efectivas tanto en el ámbito publicitario como en las relaciones públicas. Los estudiantes que cursan esta carrera adquieren conocimientos y habilidades relacionadas con la creación de campañas publicitarias, gestión de la imagen corporativa, relaciones con los medios de comunicación y la aplicación de técnicas de comunicación con el objetivo de potenciar la reputación de una empresa o institución.

Para escribir un artículo en el que hay acrónimos desde el mismo título, tiene todo el sentido desarrollar primero aquellas bases que orienten al lector. ¿Qué significa OKR? Diremos, para abrir boca, que OKR significa objectives and key results (objetivos y resultados clave). Para contextualizar el concepto, los OKR fueron planteados por el CEO de Intel, Andy Grove, en los años 70 buscando visualizar el avance de los proyectos de la forma más objetiva posible. En resumen, esta forma de medir no es algo radicalmente nuevo. 

Si no eres programador o no estás habituado a leer código, es posible que si te muestran una fila de código no seas capaz de identificar a la primera de que se trata. Este puede ser un ejemplo sencillo y representativo a pequeña escala de por qué existe la codificación de datos, ya que a veces contamos con miles de datos incomprensibles para una máquina, así que mucho menos para el ojo humano. 

Estoy convencido de que quienes lean este texto acertarán si les pregunto cuánto son cinco más cuatro, pero dudo que les sea tan fácil responder a una pregunta aparentemente sencilla como para qué sirven las emociones. Es más, si pido algo en teoría más fácil como enumerar diez emociones positivas, ¿todos seríais capaces?

En este artículo hablamos sobre un concepto que está creciendo en popularidad, el account based marketing (ABM). Se trata de una interesante estrategia de marketing que se fundamenta en un enfoque altamente personalizado y orientado a resultados. A diferencia de las estrategias de marketing tradicionales, que se centran en atraer a un público amplio, el ABM se enfoca en identificar y proyectarse hacia cuentas específicas de alto valor. 

En el mundo actual, el marketing digital se ha convertido en una herramienta imprescindible para la promoción y el crecimiento de la industria turística. Con el avance de la tecnología y la creciente dependencia de Internet, es vital que las empresas del sector adopten estrategias de marketing digital efectivas para llegar a un público cada vez más conectado.  En este artículo, exploraremos las cinco estrategias de marketing digital para el turismo que tendrán gran protagonismo en los próximos años.

A lo largo de este artículo se plantea el objetivo de cribar, filtrar y ordenar gran parte de la información que se ha ido generando en los últimos meses sobre el movimiento de Google con su nueva suite de herramientas Google Analytics (GA4 desde este momento), que supone la evolución de su archiconocida plataforma Universal Analytics (UA durante el resto del documento).

Las tendencias presentes en la agenda pública afectan al desarrollo de las marcas globales. Hoy, uno de los temas ligados a las marcas es el propósito, entendido como la razón principal de su existencia. Pues bien, cuando conectamos marcas y propósito, encontramos que el consumidor busca que las marcas sean coherentes con sus valores y con los valores sociales. Y desde ahí, se comparten en la esfera mediática un sinfín de buenas prácticas vinculadas a los temas de actualidad: la ética, la ecología o el compromiso social y medioambiental.

Según el estudio anual de conversión en negocios digitales 2022 elaborado por Flat 101, los ratios medios acotados (hay mucha dispersión de valores en la muestra) de add to cart fueron de 5,81% y los de conversión final de compra, de 1,292%. Esta evidencia representa la cruda realidad del esfuerzo que hay que hacer en los modelos de negocio digitales orientados a la venta online para conseguir un pedido. De ahí que la obsesión de los profesionales, una vez alcanzada la conversión, sea optimizar su valor económico.

Si eres un profesional del mundo del marketing y la publicidad o tienes un negocio, es muy importante que conozcas qué es exactamente el White Hat SEO, a no ser que quieras que Google te penalice a ti o a tu empresa por el empleo de malas prácticas. Pese a todo, no resulta sencillo encontrar una definición de lo que es esta técnica en la que prima la ética y las buenas prácticas a la hora de construir tu reputación y visibilidad en Internet.