El nuevo capitalismo

Introducción al capitalismo

El capitalismo es el sistema económico y social predominante en la mayoría de países desarrollados del mundo y que toma fuerza a partir de la segunda mitad del siglo XX con la ayuda de la industrialización. Como bien define Friedman este sistema es concebido por la mayor parte de las sociedades como el sistema de la libertad y del libre desarrollo, que defiende la propiedad privada y que permite que las personas puedan evolucionar y ser capaces de demostrar lo mejor de si (Friedman, 1978).

Por otro lado, a lo largo de las últimas décadas se ha concebido al capitalismo como el modelo ideal para tratar de reducir la pobreza a nivel mundial y los datos así lo indican, ya que el PIB per cápita alcanzó máximos en 2017 con la cifra de 16.000 dólares. Sin embargo, a lo largo de los últimos años también se ha hecho evidente que este crecimiento no ha sido coral, sino que más bien ha agrandado la brecha social y de riqueza entre países y esto se debe a que gran parte de nosotros hemos llevado la visión capitalista a un punto extremadamente cortoplacista dónde tratamos de acumular riqueza y nos olvidamos de la distribución equitativa de medios (Ebeling, 2017).

Además, debido al Covid hemos podido ver como a lo largo de este último año la desigualdad se está viendo incrementada de forma radical en un entorno VUCA, que nos deja entrever que el modelo clásico de capitalismo ya no es valido para el futuro a medio – largo plazo. Esto, junto con otras problemáticas de carácter global como son las que se tratan de resolver en la Agenda 2030, nos muestran que tanto la empresa como el consumidor, deben incluir la responsabilidad social y medioambiental en todos los ámbitos.

El nuevo capitalismo y cambio de paradigma

Todo lo comentado nos lleva a ver que a día de hoy ya existe un cambio en el que es necesario profundizar más y que podríamos definir como el nuevo capitalismo, dónde es imprescindible tener en cuenta las variables de la economía global y circular, el medioambiente y el impacto social para poder desarrollar un proyecto y este tenga una vida a largo plazo y es fundamental que la empresa invierta en una cadena de valor justa y responsable ya que según datos del 2016, el 58% de los consumidores ya valoran el impacto social en su decisión de compra, y ha quedado demostrado la rentabilidad de estos productos / servicios para las empresas, por lo que no vale vincularlo como un mayor coste sin retribución. Para todo ello cabe analizar dos factores clave:

  • Los consumidores. Estos son uno de los factores clave en el nuevo capitalismo, porque son quienes muestran las necesidades y comportamientos de compra a las empresas y por lo tanto tienen poder de influencia sobre ellas. Este cambio de tendencia ya es obvio, en España el 62% de los clientes valora el consumo como una herramienta de cambio y ya lo aplican en sus decisiones. Se requiere que la empresa haga buen uso de los medios, apoye las comunidades locales, reduzca la contaminación y cree productos con una vida útil más larga, apostando por lo que se llama inversión sostenible y responsable (ISR) (OCU, 2019).
  • Por otro lado, las empresas son las entidades que tienen mayor capacidad de generar riqueza a la vez que impacto en la sociedad. Estas deben ser capaces de transformar la nueva demanda responsable de los consumidores en una ventaja competitiva y dejar de ver la sostenibilidad como un coste perdido ya que no es así. Las empresas tienen el motor de la innovación y deben apostar por proyectos sostenibles a largo plazo con un modelo sostenible a lo largo de toda la cadena de valor, basándose en los principios de economías de desarrollo y colaborativas.

La mayor parte del nuevo paradigma del capitalismo depende de estos dos factores, y aquellas empresas que sean capaces de adoptar las nuevas necesidades de la sociedad y de los consumidores e implementarlo como parte de su ADN, van a ser aquellas que probablemente tengan un valor añadido más fuerte y por lo tanto una mayor fidelización por parte de los clientes, pero es fundamental que estas lo apliquen para que podamos volver a ver al capitalismo como un sistema económica y social que ayuda a la redistribución equitativa.

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