AI BUSINESS FORUM | 24 de noviembre de 2026

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24 de noviembre de 2026 · 10:00 - 12:00h

ESIC - Pozuelo de Alarcón - Sala Ágora

La mayoría de las organizaciones ya utilizan la IA en su día a día. Según datos del I Barómetro de IA en Marketing y Comunicación en España, casi nueve de cada diez profesionales consideran que esta tecnología será decisiva para la competitividad de sus empresas. Sin embargo, hay una diferencia entre incorporar herramientas de inteligencia artificial y construir una organización capaz de aprovechar todo su potencial.

Muchas organizaciones creen estar avanzando hacia la transformación, cuando en realidad siguen utilizando la IA de forma táctica, sin los datos, la gobernanza o los cambios organizativos necesarios para convertirla en una capacidad real.

El próximo 24 de noviembre, profundizaremos en los datos de este estudio realizado por Foro IA y AMKT y descubriremos, junto a empresas de referencia en nuestro país, qué distingue a las organizaciones que ya están convirtiendo la IA en una capacidad estratégica.

AGENDA

Maestra de ceremonias

María Alonso Alcaide,

directora de Marca Global y Contenido de Cellnex Telecom.

09:30h Registro de asistentes.

10:00h Bienvenida ESIC.

Enrique Benayas, director general de ESIC Business & Marketing School.

10:10h Presentación del I Barómetro de la IA en marketing y comunicación en España de AMKT y Foro IA.

María Alonso Alcaide, directora de Marca Global y Contenido de Cellnex Telecom.

10:30h Caso de uso: Banco Santander.

Esther Solanas de la Fuente, Global Head of AI for Marketing & MarTech, Banco Santander.

10:50h Mesa redonda. El nuevo mapa empresarial de la IA.

Óscar Cubillo Sánchez, director de Estrategia, Política Comercial y Marketing, Naturgy.
Alejandro Domínguez, Chief Commercial Officer (CCO), Verti.
Esther Solanas de la Fuente, Global Head of AI for Marketing & MarTech, Banco Santander.
Modera: Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels.

11:35h El factor humano en la empresa inteligente.

Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels.

11:55h Conclusiones y cierre.

12:00h Coffee & networking.

Ponentes

Enrique Benayas,

Director general de ESIC Business & Marketing School.

Esther Solanas de la Fuente,

Global Head of AI for Marketing & MarTech, Banco Santander.

Óscar Cubillo Sánchez,

Director de Estrategia, Política Comercial y Marketing, Naturgy.

Alejandro Domínguez,

Chief Commercial Officer (CCO), Verti.

María Alonso Alcaide,

Directora de Marca Global y Contenido de Cellnex Telecom.

Fernando Polo,

Presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels.

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