MARKETING EN EL RETAIL DE GRAN CONSUMO

Manuel Sieira Valpuesta ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en el ámbito del marketing internacional.

Sus primeros años como product y brand manager tienen lugar en las empresas americanas Kanfort América y Playtex.

A continuación, es contratado por Centros Comerciales Pryca para el lanzamiento de sus marcas propias (productos Pryca, Tex, Suntrack o First Line).

En 1987 funda la consultora MSC, donde se ocupa, entre otros, de los planes de marketing de Pryca y de las marcas Fontaneda (Kraft Foods), Rianxeira, Escurís y Navidul (Campofrío - Sigma Foods).

En el año 2000, tras la fusión de Pryca (grupo Carrefour) y Continente (grupo Promodès) para crear Carrefour España, se incorpora al equipo directivo de la nueva sociedad como director de marketing.

Tras cuatro años a cargo del marketing de Carrefour en España, es nombrado director de comunicación de Carrefour Europa, donde se encarga, como responsable desde la sede ubicada en los alrededores de París, de la coordinación de los planes de comunicación y publicidad para los países europeos donde operaba Carrefour (Francia, España, Italia, Bélgica, Suiza, República Checa, Portugal, Polonia, Grecia y Turquía).

Posteriormente, vuelve a su actividad consultora con fabricantes como Jealsa para sus marcas nacionales e internacionales (Portugal, Francia e Italia), distribuidores como MAF Retail desde su sede en Dubái (para proyectos en Oriente Medio) o empresas de diseño como Altavia ODG en los Emiratos.

Además, ha desarrollado planes de lanzamiento (cadena de ópticas MiÓptico, MonOpticien en Francia) y asesoramiento para empresas de comercio internacional (WTF) y del área tecnológica.

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, es autor de los libros Marcas del distribuidor, MK Retail y Revolución Retail en ESIC Editorial.

Doctor en Investigación Comercial y Marketing por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciado en Publicidad por la misma universidad, inició su actividad profesional como consultor de marketing en MSC, posteriormente se incorporó a Centros Comerciales Pryca (Grupo Carrefour) donde ocupó el puesto de Brand manager.

Tras más de 18 años en el Grupo Santander como director de Marketing para diferentes empresas y unidades del grupo, se incorporó en 2018 a ESIC Business & Marketing School como director del Departamento Académico de Marketing, para ocupar, a partir de 2021, el puesto de director de Grados y Másteres Oficiales de ESIC University.

Actualmente es profesor de la Universidad Complutense actividad que compagina con diferentes responsabilidades en el área de la consultoría de marketing, de la formación y del emprendimiento.

Es autor de los libros Marketing relacional, en Pearson, y MK Retail, en ESIC Editorial. Ha escrito más de 50 artículos científicos y divulgativos sobre marketing y tecnología aplicada a la transformación digital de las empresas.