La situación a la que nos ha llevado la pandemia actual de COVID-19, ha convertido en un elemento imprescindible la búsqueda del bien común por encima de las necesidades individuales de cada uno.
A medio y largo plazo, las empresas se irán convirtiendo cada vez más en colaborativas, teniendo que aprender y adaptarse a colaborar y trabajar en conjunto con diferentes startups, universidades, instituciones, etc., lo cual permitirá anticiparse y resistir ante crisis venideras o situaciones o entornos favorables a la vez que se va creciendo y desarrollando.
Como ya es sabido, el COVID-19 ha afectado a todos los sectores y todas las empresas, siendo los más afectados aquellas pequeñas y medianas organizaciones. A pesar de todo lo negativo que ha acarreado, también podría servir como una oportunidad o un momento en el que puedan hacer realidad su crecimiento mediante el fortalecimiento de relaciones, el establecimiento de estrategias de cooperación o la creación de proyectos en común con otras empresas de los mismos o diferentes sectores, todo ello con el objetivo de obtener un beneficio mutuo, siempre respetando las necesidades, modelos de negocio y objetivos individuales de cada una.
En palabras del economista y profesor de ESIC Business & Marketing School, Fernando Castelló Sirvent, en España, “en los años sesenta o setenta era imposible pensar en colaborar con tu competidor, cuanto más lejos estuviese de ti mejor, pero por fortuna en los últimos 10 años se ha abierto esta puerta. No obstante, aún queda mucho camino por recorrer con respecto a, por ejemplo, E.E.U.U. o Reino Unido que van por delante” Es decir, la mentalidad de las empresas españolas ha cambiado.
| TIPO DE COLABORACIÓN | ¿EN QUÉ CONSISTE? |
| CO-BRANDING | “Cuando dos empresas se unen para impulsar su imagen, posicionamiento y la notoriedad bajo un mismo producto. Estrategia en la que ambas empresas salen fortalecidas” |
| ADQUISICIÓN | “Compra y toma de control del total o parte del accionariado de una empresa por parte de otra compañía” |
| ABSORCIÓN | “Integración del patrimonio y el capital de una empresa en otra más fuerte” |
| FUSIÓN | “Cuando dos empresas deciden extinguirse y unir sus capitales para constituir una compañía nueva” |
| SINERGIAS DE INVERSIÓN | “Aquellos casos en los que se comparten elementos comunes como la maquinaria, el transporte o la planta de trabajo” |
| SINERGIA DE VENTAS | “Aquellas situaciones en las que ambas empresas aúnan sus canales de distribución y de ventas” |
| JOINT-VENTURE | “Alianza estratégica en la que ambas empresas se unen con el objetivo de lanzar un proyecto temporal en común. Tipo de colaboración que suele ser habitual cuando una empresa quiere acceder a un mercado extranjero, para lo que cuenta con la experiencia de una compañía nacional” |
“Llegar juntos es el principio; mantenerse juntos es el progreso; trabajar juntos es el éxito.”- Henry Ford
VENTAJAS DE LA COLABORACIÓN
Mediante los tipos de colaboración anteriormente mencionados se obtienen grandes beneficios en el mundo empresarial.
- Mejora de flexibilidad entre las empresas y sus empleados, garantizando que los equipos de trabajo sean capaces de organizar y gestionar su manera de trabajar libremente, facilitando también la adaptación, el compañerismo y el trabajo en equipo, permitiendo también una reducción de costes y tiempo
- Mayor compromiso por parte de los empleados, teniendo la oportunidad de realizar tareas distintas o nuevas y que asocian el cambio como una oportunidad de desarrollarse profesionalmente
- Nuevas e innovadoras ideas al reunir a distintas personas con la puesta en común de conocimiento, experiencias, habilidades y perspectivas distintas. Posibilita el encontrar soluciones a los problemas que puedan existir, así como el dar con productos nuevos o servicios de mayor calidad o mejorar la posición en el mercado con respecto a la competencia
- Mejora del desempeño individual de las personas, ya que, según un estudio publicado por la prestigiosa compañía, McKinsey & Company, “los procesos de colaboración y herramientas de conexión pueden mejorar la eficiencia de los equipos e individuos hasta en un 30%”
- Atracción del mejor talento. Las nuevas generaciones, considerados unos nativos digitales, confían en encontrar en los lugares de trabajo aquellas tecnologías y herramientas que usan a diario, por lo que, para ello, se debe estar actualizado en cuanto a sistemas y aplicaciones que les haga trabajar como ellos desean, convirtiéndose dichas tecnologías en un elemento diferenciador en el mundo de la empresa, estancándose y quedándose atrás aquellas que no apuesten por el proceso de digitalización, el cual se ha visto acelerado con la llegada del COVID-19
“Adoptar una cultura que se conduce por la colaboración y profesionalismo también ayuda a mejorar el bienestar de todos”- Harvard Business Review
EJEMPLOS DE EMPRESAS QUE HAN LOGRADO CRECER MEDIANTE LA COLABORACIÓN
- Mattel, que para crear un modelo nuevo de la icónica muñeca ‘Barbie’, versión astronauta, se alió con la NASA. No obstante, también estableció acuerdos de colaboración con marcas de moda como Tommy Hilfiger o la deportiva Puma
- Telefónica y Microsoft, que se aliaron para unir sus experiencias y habilidades para un proyecto consistente en incrementar la transformación del sector de las telecomunicaciones
- Grupo Telepizza y el de Pizza Hut con el objetivo de llegar a ser el operador líder y referente mundial de pizzas
- Nike y Apple para sacar al mercado, por ejemplo, el modelo de smartwatch ‘Apple Watch Serie 2’
- La empresa multinacional automovilística Ford se unió al Mahindra (empresa fabricante de automóviles india-9, con la intención de desarrollar, comercializar y distribuir vehículos de la estadounidense tanto en el mercado indio como en otros emergentes