Domina los nuevos códigos de conexión con la Generación Z
Este curso te prepara para entender sus valores, sus hábitos digitales y sus formas de interacción con las marcas. Aprenderás a diseñar estrategias que conecten auténticamente con esta generación.
- Próxima convocatoria: 17 de noviembre de 2025
- Formato: Online
- Duración: 20 horas | 2,5 meses
- Horario: 19:00 a 21:00 h. entre semana, una clase a la semana
- Precio: 1.950 euros
- Acceso gratuito a eventos de networking
¿POR QUÉ ESTUDIAR Z STRATEGY?
- La Gen Z ya es el presente: lidera el consumo, crea cultura y redefine el valor de las marcas.
- Las estrategias tradicionales no conectan: nuevos códigos, nuevos valores, nuevas formas de comunicar.
- Formación con expertos en activo: proyectos reales, herramientas digitales y casos actuales.
- Proyecto de marca validado: aplicarás lo aprendido con insights reales de la Generación Z.
- Metodología integral: teoría, práctica e innovación en comunicación, diseño y ventas.
DIRIGIDO A PROFESIONALES QUE QUIEREN CONECTAR CON LA GENERACIÓN Z
Este curso es ideal para:
- Responsables y directores de marketing y comunicación.
- Equipos de branding, innovación y experiencia de cliente.
- Agencias creativas y consultoras estratégicas.
- Profesionales de ventas, e-commerce y social commerce.
- Emprendedores que buscan conectar auténticamente con la Gen Z.
OBJETIVOS
Comprender en profundidad la cultura, valores y hábitos mediáticos de la Generación Z.
Diseñar estrategias de comunicación auténticas, nativas y bidireccionales.
Crear experiencias phygital que integren lo digital y lo presencial.
Desarrollar estrategias comerciales basadas en la confianza, el UGC y la comunidad.
Ejecutar un proyecto transversal de marca con impacto real en la Generación Z.
POR QUÉ ESTUDIAR EN ESIC
Enfoque 100% práctico y orientado a resultados: En ESIC, no solo aprenderás la teoría detrás de las estrategias para conectar con la Generación Z, sino que también adquirirás habilidades aplicables al mundo real. Nuestros programas están diseñados por expertos en marketing, comunicación y negocio, garantizando que obtengas el conocimiento más relevante y actualizado.
Red de contactos inigualable: Al unirte a ESIC, te conectarás con una comunidad de profesionales, emprendedores y líderes empresariales que pueden impulsar tu carrera. Nuestra extensa red de alumni te abrirá puertas y te brindará oportunidades únicas de networking.
Formación de vanguardia: ESIC está a la vanguardia de la innovación en educación. Nuestros programas incorporan las últimas tendencias en IA Generativa y otras tecnologías disruptivas, preparándote para los desafíos del futuro.
Además, ESIC cuenta con una sólida reputación en el mundo empresarial, lo que significa que tu título será reconocido y valorado por las empresas más importantes. ¡No pierdas la oportunidad de formarte en una de las mejores escuelas de negocios de España y prepárate para liderar la revolución de la IA Generativa!
PROGRAMA ACADÉMICO
A través de sesiones inmersivas, casos reales, herramientas digitales y laboratorios colaborativos, aprenderás a crear estrategias de marca auténticas, nativas y memorables, combinando comunicación, experiencia y conversión.
Módulo 1
Decodificando a la Gen Z
- La Gen Z en cifras, valores y cultura”
Módulo 2
Comunicación con la Gen Z
- Del monólogo al diálogo: marketing conversacional”
- Autenticidad radical: realness y espontaneidad”
- Microinfluencers, creadores in-house y comunidades nicho”
- Tiempo de atención < 8 s: cómo diseñar contenido scroll-stopper”
Módulo 3
Experiencia de Marca y Storydoing
- La experiencia como producto: del físico al phygital
- Nuevos escenarios: pop-ups, gaming, festivales”
- Activaciones con causa y belonging: comunidades como motor
- KPIs de la experiencia: Return on Emotion y conversión
Módulo 4
Ventas sin vender
- Omnicanalidad y plataformas sociales de venta
- UGC, reseñas y confianza: el nuevo escaparate
- El poder de los microinfluencers en la conversión
- Video-first shopping & live commerce
Módulo 5
Laboratorio de Innovación
- Diseño de estrategias integradas (comunicación + experiencia + ventas).
- Prototipado y validación con Gen Z
- Feedback colaborativo y ajustes
CLAUSTRO Y PONENTES INVITADOS
Nuestro claustro está compuesto por destacados profesionales y académicos con una vasta experiencia en el ámbito del marketing y las ventas.
Alberto de Torres Pachón
Director/a del programa
CEO Nektiu | Applied Data Science | IoT | Web 3.0 | Blockchain | Technology Advisor & Professor
Jorge Aguilar García
C-Level y Emprendedor en Digital Business, Marketing y Tecnología | Consultor, Profesor & Advisor
Marcos Blanco
Director Ejecutivo y Socio, Gestazion.com
Fernando Rodríguez Alemany
General Partner y Co-fundador 15K Angels
Jordi Segura Pons
Head of IA Heroes
SALIDAS LABORALES
Al finalizar el programa, podrás desempeñarte en roles clave de innovación y estrategia para marcas orientadas a nuevas audiencias:
Estratega de comunicación para nuevas generaciones.
Brand experience manager / Phygital strategist.
Responsable de contenidos nativos y comunidades digitales.
Consultor/a en autenticidad de marca y realness.
Gestor/a de proyectos de social commerce o influencer marketing.
Innovation lead o estratega de tendencias Gen Z.
ALGUNAS HERRAMIENTAS QUE UTILIZARÁS
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