AI BUSINESS FORUM | 24 de marzo de 2026

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24 de marzo de 2026 · 10:00-12:00h

ESIC - Pozuelo de Alarcón - Sala Ágora

La IA generativa ha cambiado por completo cómo las personas buscan información y cómo las marcas logran visibilidad.

Los buscadores ya no muestran enlaces: ahora responden, construyen mensajes propios y deciden qué contenidos priorizar. Este nuevo escenario redefine el SEO y plantea un reto urgente para marketing y comunicación: entender cómo influyen estos sistemas y cómo posicionarse en un entorno donde la IA tiene el control.

En el AI Business Forum, ESIC y Foro IA te ofrecen dos horas de ideas clave, casos reales y herramientas prácticas para que aprendas a influir en estos modelos y a mantener tu marca visible y relevante.

Si gestionas marketing, comunicación o marca, este encuentro es para ti.

AGENDA

Maestra de ceremonias

María Alberola,

miembro fundador de Foro IA.

09:30h Apertura de puerta y registro asistentes

10.00h Bienvenida ESIC.

Enrique Benayas, director general de ESIC Business & Marketing School.

10:10h Keynote. Posicionamiento en LLMs como oportunidad de negocio.

Fernando Polo, CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA

10:30h Demo. Medir y optimizar la visibilidad en LLMs. AI Rank.

Álvaro Fernández, Founding Partner, Kuantik | Good Rebels.

10:50h Mesa redonda. Del top of mind al top of answer

Tematica. Retos actuales de posicionamiento online, cómo lo están abordando, herramientas utilizadas, nuevos KPIs, cooperación con otros departamentos.

Íñigo Onieva, Chief Digital Business Officer de Barceló
Daniel Balboa, Head of Media & Digital Marketing de LG.
Susana Andújar, Partner Digital Business Development for Customer Transformation de IBM.
Modera: Jose María Visconti, director de los Programas de Marketing de ESIC Business & Marketing School.

11:30h Conversación: La nueva vieja autoridad: influencia y reputación en tiempos de IA generativa

José María Palomares, VP de Foro IA.
María José Tosi, Gerente de Canales Externos de Repsol
Inés Nogales, Program Marketing Manager de SGS

12:00h Cierre

12:05h Coffee & networking

Ponentes

María Alberola,

Miembro fundador de Foro IA.

Enrique Benayas,

Director general de ESIC Business & Marketing School.

Fernando Polo,

CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA.

Álvaro Fernández,

Founding Partner, Kuantik | Good Rebels.

Íñigo Onieva,

Chief Digital Business Officer de Barceló.

Daniel Balboa,

Head of Media & Digital Marketing de LG.

Susana Andújar,

Partner Digital Business Development for Customer Transformation de IBM.

José María Palomares,

VP de Foro IA.

María José Tosi,

Gerente de Canales Externos de Repsol.

Inés Nogales,

Program Marketing Manager de SGS.

Jose María Visconti,

director de los Programas de Marketing de ESIC Business & Marketing School. (Moderador de la mesa redonda)

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