EL MÁSTER DE QUIEN SABE HACER LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD DE MANERA ESTRATÉGICA. EL MÁSTER PARA CREAR LÍDERES EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD.
El programa en Dirección de Comunicación y Publicidad (MPC) te proporcionará una visión integrada de la comunicación, desde la comunicación corporativa hasta la comunicación de marketing, y más específicamente la comunicación publicitaria. Es un máster que te ayudará a planificar, gestionar e implementar proyectos y programas de comunicación y publicidad que respondan a la estrategia de la empresa y sus necesidades de conectividad y generación de valor en un contexto cada vez más digital y desde una perspectiva multistakeholder.
Una vez que finalices el programa, podrás obtener el título de Máster de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad expedido por ESIC University.
- Executive
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Ubicaciones disponibles
- Madrid
- Barcelona
- Valencia
- Sevilla
- Zaragoza
- Málaga
- Pamplona
Idioma
Presencial
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro GESCO destaca por:
Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.
Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL MÁSTER
El programa académico se compone de cuatro módulos de aprendizaje y un proyecto final grupal. Dentro de cada bloque estudiarás distintas asignaturas que podrán complementarse con talleres, o encuentros con ejecutivos de empresas, agencias o consultoras (Realidades Empresariales).
El contenido programático del MPC y las asignaturas se organizan según un recorrido académico lógico y estructurado que te permite conocer los diferentes temas abordados según un “student journey” que sigue los siguientes módulos:
En este módulo aprenderás sobre comunicación: su rol en las actividades de marketing y como parte de la estrategia empresarial. También conocerás los principales temas de negocios que todo el profesional de comunicación y publicidad debe llevar en consideración para aportar valor a la organización.
- Estrategia empresarial
- Marketing estratégico
- Ética empresarial y sostenibilidad
- Transformación digital
Este bloque está dedicado a las tareas y habilidades que necesitas como un gestor moderno de un departamento de Comunicación y/o Publicidad, todo ello en el marco de la gestión de la marca y de la reputación. Este bloque se basa en el día a día del directivo como líder de personas y de proyectos y las habilidades que necesita para ello.
- Pensamiento crítico
- Gestión de la marca y de la reputación
- Liderazgo y comunicación
- Planificación en comunicación integrada
- Finanzas para la dirección de marketing
- Project management
En este módulo se pone foco en las diferentes disciplinas de la comunicación de la empresa con sus distintos grupos de interés, pero con enfoque en la conexión con grupo de interés no-comerciales como empleados, inversores o prensa. También se hace hincapié en disciplinas que involucran esta actividad, como la gestión de crisis.
- Relaciones con los medios en la Era Digital
- Comunicación financiera y relación con Inversores
- Comunicación interna y employee branding
- Asuntos públicos y lobby
- Gestión de crisis e issues
- Storytelling y gestión de contenido/branded content
Este módulo se dedica exclusivamente a un grupo de interés: el consumidor. Aprenderás cómo la publicidad creativa y eficaz, en sus distintas vertientes y con distintas herramientas, sobre todo digitales, puede generar demanda y reforzar la marca para generar resultados tangibles de negocio.
- Planificación publicitaria
- Creatividad publicitaria: nuevos lenguajes y tecnologías
- Estrategia publicitaria: paid, owned & earned media
- Redes sociales e influencers
- Publicidad digital
- Web & Social Analytics
El proyecto final, también llamado TFM, te permitirá demostrar que has adquirido las competencias necesarias.
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
PARTE PRÁCTICA
Taller de creación de Storytelling
Además de la asignatura sobre Storytelling y Branded Content, tendrás la oportunidad de practicar tus conocimientos en una sesión liderada por un profesional del sector.
Taller de Creatividad Publicitaria
Liderado por un publicitario de una de las mejores agencias de publicidad españolas, este taller te permitirá conocer las claves de la publicidad creativa y eficaz.
Las cuatro evaluaciones de los cuatros módulos del máster se basan en un briefing sobre situaciones relacionadas con casos de negocio. Deberás presentar planes de comunicación lo más profesionales posible, en base a una investigación sólida, como si fuesen una consultora o departamento de comunicación, y presentar sus propuestas. El tribunal, compuesto por un profesor y eventualmente algún invitado del mercado, actúa como si estuviese en una reunión de negocios, de la manera más realista posible, utilizando una metodología de “role play”.
Además de estas evaluaciones, el método de caso y las simulaciones son una constante en el MPC: aprenderás trabajando los conceptos en la práctica.
Empleabilidad
100%
de nuestros estudiantes están trabajando en el sector al año de haber terminado el programa
+3.700
ofertas de prácticas generadas a través de nuestra unidad de desarrollo profesional
+2.200
ofertas de empleo tramitadas por nuestra UDP
PROCESO DE ADMISIÓN
Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:
1 Solicitud
- Solicitas información a través de nuestro formulario.
- Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h.
- Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas.
- Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.
2 Prueba
- Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura.
- Preparas la documentación necesaria (como el título universitario o certificados).
- Realizas un ensayo personal y profesional.
- Entregas toda la documentación.
3 Entrevista
- Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa.
- En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas.
4 Matriculación
- Después de la entrevista, en un plazo de 24-48h tu asesor se pone en contacto contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
- Una vez has sido aceptado, tienes unos 5 días para formalizar tu matrícula.
- A partir de que la matrícula se haya realizado completamente, se te dan todos tus accesos (aula virtual, correo…).
- Por supuesto, nuestro último paso siempre es darte la enhorabuena y desearte que aproveches tu formación al máximo.