BIENVENIDOS
Os damos la bienvenida al Programa Superior en Inteligencia aplicada a Marketing y Ventas por parte de Fernando Rodríguez Alemany, director de este programa.
Descubre el impacto de la Inteligencia Artificial en las áreas de Marketing y Ventas
Este programa se adentrará en todas las implicaciones y posibilidades que ya está ofreciendo la Inteligencia Artificial para el mundo del Marketing y las estrategias de ventas de las compañías.
- Próximas convocatorias: 30 de octubre (online) y 20 de noviembre (presencial) de 2026
- Formatos: Presencial y Online
- Duración: 100 horas | 3 meses
- Horario:
- Opción entre semana: lunes y miércoles (19:00h a 21:00h) *Online
- Opción fin de semana: viernes (16:00h a 20:00h.) y sábado (9:00h a 13:00h) *Presencial
- Precio: 6.500 euros (presencial) / 4.000 euros (online)
¿POR QUÉ ESTUDIAR IA GENERATIVA?
Porque aprenderás de profesionales expertos en IA y modelos LLM, con experiencia real en proyectos y casos de éxito empresariales, adquiriendo conocimientos prácticos y directamente aplicables a tu entorno profesional.
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Porque vivimos en un contexto en el que la IA es cada vez más relevante para la toma de decisiones y la competitividad empresarial, por lo que comprender su funcionamiento y sus aplicaciones resulta fundamental para cualquier profesional.
Y porque te permitirá identificar y aplicar los modelos de IA más adecuados para cada reto, seleccionando las soluciones más eficientes según las necesidades de marketing o negocio y obteniendo mejores resultados con menor riesgo.
UN PROGRAMA DE GRAN PROYECCIÓN DIRIGIDO A:
- Mandos intermedios de compañías.
- Niveles C de medianas y grandes empresas.
- Líderes o responsables de innovación.
- Líderes o responsables de transformación digital.
- CIO.
- Directores de departamentos y áreas relevantes de empresas.
- Ceo´s de pequeñas y medianas empresas.
- Profesionales que forman parte de equipos en transformación o que van a incorporarse a retos de transformación usando IA.
OBJETIVOS
Comprender los modelos de IA más reconocidos
Adquirir conocimiento y manejo práctico de los modelos más utilizados en el mercado para su aplicación en marketing y ventas.
Conocer y aprovechar modelos open source eficientes
Identificar y utilizar los modelos de código abierto más efectivos, optimizando recursos y resultados.
Personalizar y actualizar modelos de IA
Aprender a adaptar modelos existentes a las necesidades específicas de cada proyecto y a mantenerlos actualizados mediante entrenamiento con datos actuales.
Aplicar técnicas avanzadas de prompt
Conocer las técnicas de prompt más relevantes para maximizar el rendimiento de los modelos y minimizar riesgos en los entregables.
Integrar IA en planes de marketing y ventas
Aplicar modelos y técnicas de prompt a diversas tareas y desafíos dentro de estrategias comerciales y de marketing concretas.
Desarrollar criterio para la elección de modelos
Adquirir la capacidad de seleccionar el modelo de IA más adecuado para cada proyecto, considerando eficiencia, formato y adaptación a los objetivos del negocio.
PROGRAMA ACADÉMICO
Programa Superior en Inteligencia Artificial Generativa aplica a Marketing y Ventas
Módulo 1
Paradigma Inteligencia Artificial
- Fundamentos, estrategia y retos de la IA.
- Tipos de aprendizaje, machine learning, deep learning y MLOps.
- Ecosistema de datos, infraestructuras, BI y Big Data.
- Taller práctico: integración de IA en un caso de negocio.
Módulo 2
Inteligencia artificial generativa y LLM
- Conceptos y funcionamiento de IA generativa y grandes modelos lingüísticos (LLM).
- Arquitectura, entrenamiento, tokenización y embeddings.
- Modelos de texto, imagen, vídeo, voz y música; open source y as a service.
- Prompt engineering: técnicas, mejores prácticas y casos de uso.
- Taller práctico: creación de contenido o vídeo end to end.
Módulo 3
Marketing automation con IA
- IA aplicada a marketing, branding y customer journey.g
- Automatización de procesos, SEO, analítica predictiva y social listening.
- Creación de contenido con IA generativa y gestión de campañas digitales.
- Bots, asistentes virtuales y automatización de tareas.
- Taller práctico: casos de uso en analítica, inbound marketing y social media.
Módulo 4
Digital sales: IA aplicado a eCommerce y ventas
- Estrategias de IA para generación de leads y funnel de ventas.
- Automatización de eCommerce y analítica de experiencia de usuario.
- Integración de IA en CRM y herramientas de ventas (Salesforce, Microsoft Copilot, C3 AI).
- Taller práctico: implementación de funnel y nurturing automatizado.
Módulo 5
Impacto de la IA en marketing y comunicación
- Cambios en roles, arquitectura y perfil del marketer del futuro.
- Aplicaciones de IA en investigación, planificación, ejecución y analítica.
- Casos de uso por departamento y tipo de tarea.
Módulo 6
Ética y gobernanza de la IA
- Normativa europea y buenas prácticas (EU AI Act).
- Ética corporativa y enfoques de grandes empresas (Microsoft, IBM, Google).
- Perspectiva lingüística y social sobre la IA.
CLAUSTRO Y PONENTES INVITADOS
Apostamos por un aprendizaje colaborativo. De profesional a profesional.
Perfiles directivos expertos que comparten su experiencia, know how y conocimientos de igual a igual con los alumnos.
Fernando Rodríguez Alemany
Director/a del programa
CEO Q-Vision Technologies Europe | Co-Founder Neuroversia | Director programas de IA de ESIC.
Jorge Aguilar García
CMO. Ecommerce | Digital Business | Marketing & Sales | B2C & B2B. Consultor, mentor and professor.
Marcos Blanco
Director Ejecutivo y socio de Gestazion. Conferenciante y ponente experto en marketing digital e investigador en IA
Alberto de Torres Pachón
Senior AI & Data Science Strategy Advisor en Nektiu
Cándido Rodríguez Alemany
CEO-CTO en Vanware Platform
Carlos de la Puente Muñoz
Partner / Fractional Director en BlinkBrain
Fernando Andrés García
Formador at Cloud Coachers
Luis Ríos Pita
CEO en Nebulai
Mónica Díaz-Ponte Penedo
Managing Director at Digital Addiction
Pedro Solís Montero
Cofundador de BlinkBrain
Ramón Albarrán Cuéllar
Responsable de Business Intelligence
SALIDAS LABORALES
El programa te prepara para asumir roles de liderazgo y gestión estratégica en marketing, ventas y comunicación, así como en consultoría y análisis de negocios, con un enfoque innovador y plenamente orientado al cliente.
Especialista en IA aplicada a marketing, ventas y comunicación
Responsable de innovación y transformación digital
Consultor en proyectos estratégicos con enfoque en IA
Líder de iniciativas de digitalización en empresas
Gestor de soluciones inteligentes para eficiencia operativa
Profesional en áreas de negocio con enfoque tecnológico
PARTE PRÁCTICA
- Creación de contenidos digitales con herramientas de GenAI.
- Automatización de tareas de marketing y comunicación.
- Uso práctico de agentes generativos para mejorar la eficiencia.
- Creación de dashboards e insights con Power BI.
- Integración de agentes IA en análisis y reporting.
- Automatización de procesos de visualización de datos.
- Resolución colaborativa de un desafío real de negocio.
- Aplicación creativa de tecnologías digitales e IA.
- Uso de agentes IA para idear soluciones innovadoras.
- Importación y limpieza de datos.
- Análisis exploratorio con grafos.
- Segmentación y clustering.
- Creación de dashboards y storytelling.
POR QUÉ ESTUDIAR EN ESIC
Reputación de más de 60 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 60 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
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MÉTODO DOCENTE
El programa se basa en un método docente experiencial y colaborativo, centrado en la resolución de retos reales. Incluye talleres prácticos en grupos reducidos, uso de tecnologías emergentes (IA, blockchain, Power BI, Graphext), y sesiones de co-learning para fomentar el aprendizaje colaborativo. Culmina con un Trabajo Final donde se aplica lo aprendido en un proyecto estratégico.
Los talleres son sesiones prácticas de dos horas diseñadas para que apliques de manera inmediata los conocimientos adquiridos en casos reales de marketing, ventas y negocio. Te permitirán experimentar con herramientas y modelos de IA, colaborar en la resolución de problemas y desarrollar tu capacidad para tomar decisiones estratégicas basadas en inteligencia artificial.
- Creación de contenidos digitales con herramientas de GenAI.
- Automatización de tareas de marketing y comunicación.
- Uso práctico de agentes generativos para mejorar la eficiencia.
- Creación de dashboards e insights con Power BI.
- Integración de agentes IA en análisis y reporting.
- Automatización de procesos de visualización de datos.
- Resolución colaborativa de un desafío real de negocio.
- Aplicación creativa de tecnologías digitales e IA.
- Uso de agentes IA para idear soluciones innovadoras.
- Importación y limpieza de datos.
- Análisis exploratorio con grafos.
- Segmentación y clustering.
- Creación de dashboards y storytelling.
A lo largo del programa explorarás las herramientas más utilizadas mediante demostraciones y prácticas guiadas en entorno académico.