Manual de planificación de medios
María Angeles González Lobo Enrique Carrero López
Descripción
ISBN: 978-84-1712-931-6
Depósito Legal: M-131-2018
© ESIC EDITORIAL
© Mª Angeles González Lobo, Enrique Carrero López y Gerardo Mariñas
Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización previa.
En el documento descargable se exponen una serie de casos prácticos tomados de situaciones reales. Su objetivo es mostrar la aplicación práctica de los conceptos presentados en el libro. Los datos y cifras han sido alterados para no incluir información confidencial, pero representan fielmente las magnitudes generales en la planificación de medios.
Sobre el autor
María Angeles González Lobo
Licenciada en Derecho, desarrolló toda su carrera profesional en la agencia de publicidad J.Walter Thompson, en la que dirigió los departamentos de Investigación y Planificación de Medios.
Entre 1973 y 1990 dirigió la publicación La inversión publicitaria en España. Autora de varios libros, entre los que se encuentran, Curso de Publicidad, Investigación comercial: 22 casos prácticos y un apéndice teórico e Identidad Corporativa.
Fue profesora de la UCM, UAM, UEM y Universitat Oberta de Catalunya.
Enrique Carrero López
Es uno de los pioneros de la planificación de medios en España. Técnico en publicidad, tras una dilatada trayectoria profesional en la dirección de medios de empresas líderes como J. Walter Thompson, Delvico, Young & Rubicam y Ogilvy&Mather y como adjunto a presidencia en la agencia de medios Mindshare.
Ha contribuido con otras actividades profesionales y docentes. Durante años ha sido miembro de la Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIME (EGM) de la que fue presidente durante los primeros años de la década de los noventa.
Su actividad docente durante años le ha llevado a participar en muchos programas de formación publicitaria y específicamente en medios de comunicación.
